1、【
单选题
】
“一招鲜,吃遍天”反映了营销观念中的()。
[1分]
、
生产观念
、
产品观念
、
销售观念
、
社会营销观念
答案:
2、【
单选题
】
反映了市场营销的产品观念的是()。
[1分]
、
生产什么,就卖什么
、
酒好不怕巷子深
、
卖什么,让人买什么
、
生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西
答案:
3、【
单选题
】
反映了市场营销的销售观念的是()。
[1分]
、
生产什么,就卖什么
、
酒好不怕巷子深
、
卖什么,让人买什么
、
生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西
答案:
4、【
单选题
】
“顾客需要什么,我们生产什么”反映了营销观念中的()。
[1分]
、
生产观念
、
产品观念
、
市场营销观念
、
社会营销观念
答案:
5、【
单选题
】
认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是()。
[1分]
、
生产观念
、
产品观念
、
社会营销观念
、
市场营销观念
答案:
6、【
单选题
】
并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机,因此需要进行分析和评价,不属于分析范围的是()。
[1分]
、
市场机会与企业目标的统一性
、
市场机会与企业能力的统一性
、
市场机会与企业文化的统一性
、
企业能否获得最大的“差别利益”
答案:
7、【
单选题
】
对企业本身而言,市场营销的作用不包括()。
[1分]
、
开拓市场
、
指导企业决策
、
满足消费者需要
、
承担风险
答案:
8、【
单选题
】
对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括()。
[1分]
、
年度计划控制
、
战略控制
、
成本控制
、
赢利能力控制
答案:
9、【
单选题
】
进行刺激性市场营销的市场需求是()。
[1分]
、
负需求
、
无需求
、
潜在需求
、
下降需求
答案:
10、【
单选题
】
当市场需求是无益或有害需求时,应进行()。
[1分]
、
整合性市场营销
、
同步性市场营销
、
逆向性市场营销
、
转变性市场营销
答案:
11、【
单选题
】
当市场需求是过度需求时,应进行()。
[1分]
、
多向性市场营销
、
同步性市场营销
、
逆向性市场营销
、
转变性市场营销
答案:
12、【
单选题
】
当产品的市场需求处于充分需求状态时,企业通常应进行()市场营销。
[1分]
答案:
13、【
单选题
】
某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度,除继续生产中等档次的车种外,在2010年开始生产高端越野车,希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于()。
[1分]
、
市场渗透
、
市场细分
、
工业细分
、
产品分散化
答案:
14、【
单选题
】
企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应单一的顾客群体,这种模式是()。
[1分]
、
市场集中化模式
、
产品专业化模式
、
选择专业化模式
、
市场全面化模式
答案:
15、【
单选题
】
集中性营销策略的优点是()。
[1分]
、
有利于生产和营销专业化
、
有效地分散风险
、
提高产品的竞争能力
、
有利于标准化和大规模生产
答案:
16、【
单选题
】
产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和()五个层次。
[1分]
答案:
17、【
单选题
】
产品的五层次中,()是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。
[1分]
答案:
18、【
单选题
】
产品销量少,促销费用多,制造成本高,销售利润低甚至为负值,这是()的特征。
[1分]
答案:
19、【
单选题
】
企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,这种策略是()。
[1分]
、
折扣定价策略
、
地区定价策略
、
促销定价策略
、
新产品定价策略
答案:
20、【
单选题
】
新产品定价策略不包括()。
[1分]
、
撇脂定价
、
正数定价
、
渗透定价
、
适中定价
答案:
21、【
单选题
】
以市场上同类产品的价格为定价依据,并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为()。
[1分]
、
成本导向定价法
、
需求导向定价法
、
竞争导向定价法
、
顾客导向定价法
答案:
22、【
单选题
】
分销渠道不包括()。
[1分]
、
生产者
、
商人中间商
、
代理中间商
、
供应商
答案:
23、【
单选题
】
通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是()。
[1分]
、
广告
、
人员推广
、
营业推广
、
公共关系
答案:
24、【
单选题
】
带样品或产品目录走访消费者,带商品巡回推销,属于()。
[1分]
、
示范推销法
、
走访销售法
、
网点销售法
、
服务销售法
答案:
25、【
单选题
】
通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等,向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法,吸引消费者购买,这是()。
[1分]
、
会议促销法
、
广告促销法
、
信誉销售法
、
服务推销法
答案:
26、【
单选题
】
品牌就是一个创造、存储,再创造、再存储的经营过程,这是品牌的()。
[1分]
、
存储功能
、
维权功能
、
增值功能
、
降低成本功能
答案:
27、【
单选题
】
国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的()。
[1分]
、
磁场效应
、
宣传效应
、
带动效应
、
稳定效应
答案:
28、【
单选题
】
企业或产品成为名牌,拥有了较高的知名度,特别是较高的美誉度后,会在消费者心目中树立起极高的威望,表现出对品牌的极度忠诚,这是名牌的()。
[1分]
、
聚合效应
、
衍生效应
、
磁场效应
、
带动效应
答案:
29、【
单选题
】
名牌集合了员工的精力、才力、智力等,增强了企业的凝聚力,这是名牌的()效应。
[1分]
答案:
30、【
单选题
】
品牌战略的内容中,()是品牌的属性问题。
[1分]
、
品牌决策化
、
品牌模式化
、
品牌识别界定
、
品牌延伸规划
答案:
31、【
单选题
】
品牌战略的优势不包括()。
[1分]
、
可以增加销售量
、
可以使创新更加具有价值
、
可以使营销宣传更加有效
、
可以使企业明确竞争的焦点
答案:
32、【
单选题
】
取名时,无论是造词还是选词,都应该是容易理解的,这是品牌名称的()。
[1分]
答案:
33、【
单选题
】
推出第二品牌属于打造品牌方法中的()。
[1分]
答案:
34、【
单选题
】
某企业旗下所有产品都使用一个品牌,这种策略属于()。
[1分]
、
主副品牌战略
、
多品牌战略
、
单一品牌战略
、
独立品牌战略
答案:
35、【
单选题
】
某公司只生产电视、空调、电脑三种产品,且均使用“星星”这一品牌推广销售,这种品牌战略属于()。
[1分]
、
伞形品牌战略
、
产品线单一品牌战略
、
组合品牌战略
、
多品牌战略
答案:
36、【
单选题
】
品牌最重要的特性是它的()。
[1分]
答案:
37、【
单选题
】
品牌导入中的视觉识别是()。
[1分]
答案:
38、【
单选题
】
()是企业的生存之道。
[1分]
答案:
39、【
单选题
】
()是企业的效益之源。
[1分]
答案:
40、【
单选题
】
()是品牌诚信的基本要求。
[1分]
、
童叟无欺
、
广告真诚
、
产品质量信用
、
货款两讫
答案: