2014经济师考试《中级工商》章节习题:第三章市场营销与品牌建设-在线考试系统

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2014经济师考试《中级工商》章节习题:第三章市场营销与品牌建设

1、【单选题】
企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。 [1分]

、品牌识别

、形象识别

、关键因素识别

、行为识别

答案：

2、【单选题】
企业识别系统中，（）是指行为规范文本化。 [1分]

、 CI

、 MI

、 VI

、 BI

答案：

3、【单选题】
品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。 [1分]

、责任明确，分散风险

、提高效率，节约成本

、保证企业各部门间的协调运作

、促进品牌延伸

答案：

4、【单选题】
品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。 [1分]

、责任明确，分散风险

、提高效率，节约成本

、保证企业各部门间的协调运作

、促进品牌延伸

答案：

5、【单选题】
让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。 [1分]

、品牌主管制

、品牌经理制

、品牌管理责任制

、品牌管理委员会

答案：

6、【单选题】
品牌创新不包括（）。 [1分]

、技术创新

、管理创新

、价格创新

、文化创新

答案：

7、【单选题】
在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的（）。 [1分]

、近因效应

、磁场效应

、晕轮效应

、光环效应

答案：

8、【多选题】
市场营销的功能包括（）。 [2分]

、交换功能和物流功能

、产品分类功能

、融资功能和信息功能

、承担风险功能

、开拓市场

答案：

9、【多选题】
顾客市场包括（）。 [2分]

、消费者市场

、生产者市场

、农贸市场

、中间商市场

、政府市场

答案：

10、【多选题】
下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。 [2分]

、商品商品供给是众多经济因素的函数

、人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动

、科技的发展直接影响市场供求

、社会文化环境包括主体文化和亚文化

、当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强

答案：

11、【多选题】
市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。 [2分]

、数量变量

、人口变量

、心理变量

、行为变量

、地理变量

答案：

12、【多选题】
企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。 [2分]

、企业实力

、竞争者情况

、产品异构性

、市场供求趋势

、产品生命周期

答案：

13、【多选题】
产品衰退期可以采取的策略有（）。 [2分]

、替代策略

、集中策略

、收缩策略

、放弃策略

、维持策略

答案：

14、【多选题】
下列市场营销因素中，属于4P的有（）。 [2分]

、产品

、价格

、促销

、渠道

、消费者

答案：

15、【多选题】
下列属于竞争导向定价法的是（）。 [2分]

、需求差异定价法

、随行就市定价法

、认知价值定价法

、差别竞争定价法

、密封投标定价法

答案：

16、【多选题】
联系渠道之间的流程有（）。 [2分]

、实体流程

、运输流程

、所有权流程

、促销流程

、信息流程

答案：

17、【多选题】
在市场营销中，企业的促销手段有（）。 [2分]

、上门促销

、人员推销

、营业推广

、公共关系

、广告

答案：

18、【多选题】
品牌的特征包括（）。 [2分]

、识别性

、稳定性

、风险性

、象征性

、工具性

答案：

19、【多选题】
品牌按生命周期分类，可以分为（）。 [2分]

、新品牌

、老品牌

、衰退品牌

、成熟品牌

、上升品牌

答案：

20、【多选题】
品牌按价格定位分类，可以分为（）。 [2分]

、普通品牌

、奢侈品牌

、低档品牌

、高档品牌

、中档品牌

答案：

21、【多选题】
品牌对于企业的作用有（）。 [2分]

、存储功能

、维权功能

、增值功能

、降低成本功能

、个性展现功能

答案：

22、【多选题】
品牌战略的内容包括（）。 [2分]

、品牌化决策

、品牌模式选择

、品牌管理规划

、品牌延伸规划

、品牌利润研究

答案：

23、【多选题】
品牌名称创意必须遵循的原则有（）。 [2分]

、相关性

、传播性

、适应性

、合法性

、易记性

答案：

24、【多选题】
多品牌战略的优点有（）。 [2分]

、有助于减少企业开支

、具有较强的灵活性

、能提高市场占有率

、符合产业发展的规律

、有助于企业聚集优势资源

答案：

25、【多选题】
CI的主要内容有（）。 [2分]

、 MI理念识别

、 EI智能识别

、 VI视觉识别

、 SI系统识别

、 BI行为识别

答案：

26、【多选题】
品牌延伸的优点有（）。 [2分]

、利用品牌优势，拓展业务领域

、借助品牌忠诚，减少新品成本

、借助品牌优势，扩大企业规模

、借助品牌忠诚，挽留顾客群体

、利用品牌延伸，增强竞争能力

答案：

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