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2005年7月自学考试福建省广告学(二)试卷
1、【 简答题
论述现代广告运作的特点。 [15分]
解析:
(1)综合性。在信息采集和加工过程中,综合应用多种手段和多种传播媒介;整合传播也体现出综合性特点。
(2)规模性。市场规模大,广告投入多,使用多种媒介,时间持久。
(3)复杂性。目标受众的需要多样、复杂,市场变化快。
(4)可变性。广告内容和程序可能变化,三个广告活动主体的业务关系也不稳定,广告主随时可以更换广告代理商和媒介。广告投入也不限于单一媒介。
2、【 简答题
论述广告效果测定的意义。 [15分]
解析:
对广告效果的测定,对于广告主和广告代理公司都具有重大意义。具体表现在:
(1)有利于加强对广告目标的管理。广告效果测定可以衡量广告目标实现的程度,以便调整广告活动。
(2)有利于广告策略的创新。广告效果测定为以后的广告策略提供参考的依据,有利于广告策略的创新。(3)有利于增强企业的广告意见。广告效果测定通过具体的数据让企业看到广告带来的效益,从而增强广告意识。
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