1、【
单选题
】
产品的生命周期的判断标准通常是 【 】
[1分]
、
购买者人数的变化
、
消费者对产品的态度
、
产品知名度
、
产品销售量年增长情况
答案：
2、【
单选题
】
认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于 【 】
[1分]
、
信息学派
、
市场力量学派
、
管理学派
、
哈佛学派
答案：
3、【
单选题
】
我国最早的橱窗广告出现在 【 】
[1分]
答案：
4、【
单选题
】
我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在 【 】
[1分]
、
河北电视台播出
、
北京电视台播出
、
辽宁电视台播出
、
上海电视台播出
答案：
5、【
单选题
】
1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是 【 】
[1分]
答案：
6、【
单选题
】
美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在 【 】
[1分]
、
1905年
、
1915年
、
1925年
、
1935年
答案：
7、【
单选题
】
马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要．其余的需要层次从低到高依次是 【 】
[1分]
、
生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要
、
生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现的需要
、
生理需要、安全需要、自我实现的需要、社交需要、自尊需要
、
生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我实现的需要
答案：
8、【
单选题
】
广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和 【 】
[1分]
、
消费者研究
、
竞争者研究
、
产品销售研究
、
效果研究
答案：
9、【
单选题
】
我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是 【 】
[1分]
、
宣传型、促销型、营销型
、
宣传型、销售配合型、营销管理型
、
销售配合型、营销管理型、行政配合型
、
行政配合型、销售配合型、营销配合型
答案：
10、【
单选题
】
以下哪一个说法是符合事实的? 【 】
[1分]
、
在日本，媒介不可以直接承揽广告业务
、
在日本，只有规模大到规定程度的媒介可以直接承揽广告业务
、
在日本，经过特许的媒介可以直接承揽广告业务
、
在日本，媒介都可以直接承揽广告业务
答案：
11、【
单选题
】
以下哪项是事实? 【 】
[1分]
、
中国广告学会成立早于中国广告协会
、
中国广告学会成立晚于中国广告协会
、
中国广告学会与中国广告协会同日成立
、
中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系
答案：
12、【
单选题
】
按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和 【 】
[1分]
、
印刷媒介
、
感光媒介
、
电波媒介
、
直送媒介
答案：
13、【
单选题
】
以下哪一项不是广告构图原理的名称? 【 】
[1分]
、
曲直对比
、
视觉导向
、
四边扩散
、
调和
答案：
14、【
单选题
】
关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的 【 】
[1分]
、
产品本身的特性是很重要的
、
要考虑目标消费者的情况
、
产品本身的特性并不重要
、
要考虑竞争者的情况
答案：
15、【
单选题
】
我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的【 】
[1分]
答案：
16、【
多选题
】
广告具有如下基本性质 【 】
[1分]
、
促使受众立即采取行动
、
是付费的
、
是非个人沟通的
、
是通过大众媒介的
、
有明确的广告主
答案：
17、【
多选题
】
广告诉求涉及如下核心问题 【 】
[1分]
、
对谁说
、
说什么
、
怎么说
、
传达重点是什么
、
产品的功能
答案：
18、【
多选题
】
广告正面的社会功能包括 【 】
[1分]
、
广告“生产”商品的生活意义
、
广告教育了消费者
、
广告促进体育事业的繁荣
、
广告推进公益事业
、
广告煽动物欲
答案：
19、【
多选题
】
4C理论中的4个C分别指 【 】
[1分]
、
成本
、
消费者
、
方便
、
传播
、
商品
答案：
20、【
多选题
】
广告代理公司的业务部门通常划分为 【 】
[1分]
、
客户部
、
创作部
、
市场部
、
财务部
、
媒介部
答案：
21、【
多选题
】
在我国，当前广告贬低女性的现象包括 【 】
[1分]
、
女性形象色情化
、
女性形象价值客体化
、
女性外貌美的模式化
、
女性家庭形象定位的支配化
、
女性社会形象定位的时尚化
答案：
22、【
多选题
】
广告运作的外部环境因素包括 【 】
[1分]
、
人口
、
经济
、
竞争对手
、
法规
、
社会文化
答案：
23、【
多选题
】
市场调查计划书的内容包括 【 】
[1分]
、
调查名称
、
调查目的
、
调查内容
、
调查方法
、
抽样方案
答案：
24、【
多选题
】
广告创意的原则包括 【 】
[1分]
、
真实性原则
、
艺术性原则
、
促进产品形象或企业形象的原则
、
合理性原则
、
关注原则
答案：
25、【
多选题
】
广告创意的具体方法包括 【 】
[1分]
、
形象创意法
、
正向创意法
、
发散创意法
、
侧向创意法
、
直觉创意法
答案：
26、【
多选题
】
广告构图应该遵循如下原则 【 】
[1分]
、
少而精
、
分清主次
、
虚实相生
、
讲究对称美
、
活泼有致
答案：
27、【
多选题
】
媒介计划工作中要考虑的媒介因素包括 【 】
[1分]
、
购买媒介的费用
、
媒介的传播效益
、
媒介的适用性
、
媒介的寿命
、
媒介的炅活性
答案：
28、【
多选题
】
广告效果调查经常使用投射法了解消费者的态度，具体方法包括 【 】
[1分]
、
态度量表法
、
语句完成法
、
绘画测定法
、
SD测定法
、
语言联想法
答案：
29、【
多选题
】
对中国广告协会的以下描述哪些是符合事实的? 【 】
[1分]
、
是全国规模最大的广告行业组织
、
其会员为团体会员和个人会员
、
其会员为团体会员
、
中国广告学会是其下属会员
、
各省地方广告协会为其下属会员
答案：
30、【
多选题
】
我国广告管理机构对广告主的管理内容主要包括 【 】
[1分]
、
广告主的主体资格的合法性
、
广告主的广告活动在其经营范围内
、
广告主委托的代理广告公司的经营资格
、
广告内容的真实性和合法性
、
广告主的广告活动在国家许可的范围内
答案：
31、【
简答题】
务实性观念广告
[4分]
解析：
是以建立和改变消费习惯和消费观念为目的的广告，途径是建立和改变消费者对企业或商品的印象。这种广告有助于企业获取长久利益。
32、【
简答题】
广告主题
[4分]
解析：
广告主题是广告为达到某一目的所要说明和传递的最基本的观念，是广告宣传的重点。好的广告必须突出广告主题。
33、【
简答题】
涡形构图
[4分]
解析：
把图片中大小不一的圆弧曲线隐蔽地体现图形上，向画面中心部位引导，以开成旋涡般的中心。这种构图可以把观者的视线引向画面中心。
34、【
简答题】
视听率的日记式调查法
[4分]
解析：
调查视听率的一种具体方法，应用这种方法要通过抽样，选择一定数量的被调查者，请他们将每日收看的节目填入设计好的调查问卷中。调查期间，由调查员逐日到被调查家庭访问，督促如实记录，通常以7天或10天为一个调查周期，最后收回问卷，进行统计分析。
35、【
简答题】
儿童广告可能对儿童造成哪些危害?
[4分]
解析：
（1）儿童缺乏识别劝服性广告影响的能力；
（2）可能导致儿童强烈要求获得对他们无益的东西；
（3）以是否拥有广告的产品而产生自卑感或优越感。
36、【
简答题】
整合行销传播的要点是什么?
[4分]
解析：
（1）以消费者为核心；
（2）以消费者资料库为基础；
（3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的；
（4）传递一种声音（或一致的信息）；
（5）整合应用各种传播媒介。
37、【
简答题】
简述历史上艾维斯租车公司的“老二定位策略”的故事。
[4分]
解析：
20世纪60年代，排在第一位的是赫兹公司，而艾维斯公司远远落后于赫兹公司。艾维期公司的广告主题是：我们是老二，所以我们更努力。老二定位策略获得成功，成为广告定位的一个经典。
38、【
简答题】
举例说明什么是广告的“使用方法定位”。
[4分]
解析：
这是指广告宣传产品独特的使用方法来吸引消费者注意的定位策略。例“喜之郎”一种果冻位定为“可以吸的果冻”。
39、【
简答题】
撰写广告口号要注意哪些要点?
[4分]
解析：
撰写广告口号应注意如下要点：
（1）简洁明了；
（2）要有个性；
（3）针对目标对象；
（4）要有鼓动性。
40、【
简答题】
简述制作网络广告需要注意的要点。
[4分]
解析：
（1）网络广告的信息要简要易懂，信息点要集中。
（2）网络广告要提供网民需要的信息。
（3）网络广告要经常更新。
（4）要根据网络技术，注意广告的统一规格标准，注意广告的调出速度。
线下考试期中/期末考试、集中培训考试
招聘考试在线笔试、大型校招、社招
认证考试岗位认证、职业资格认证、技能考核认证
考试测验学生测验、员工考核、培训考试
新员工培训搭建新员工入职培训体系
岗位培训岗位学习地图、人才培养
知识店铺搭建专属知识店铺、实现知识变现
刷题练习题库刷题、每日一练、打卡练习
知识竞赛党建活动、安全生产活动、协会竟赛
期末考试在线考试考核提高考试管理效率
网课教育直播打卡学习等功能让网课教育更灵活
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