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全国初级商务策划师全国统一考试试题
1、【 判断题 】
企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。    （    ） [1分]
答案： 错误
2、【 判断题 】
商务策划的系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑、能够从整体上把握、控制和驾驭全局。            （    ） [1分]
答案： 正确
3、【 判断题 】
现代商务策划=西方战略计划+日本企划应用+中国谋略智慧。                  （    ） [1分]
答案： 正确
4、【 判断题 】
策划与咨询可以形象的比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户），策划——制造“复印原件”（创造知识）。（    ） [1分]
答案： 正确
5、【 判断题 】
策划的思维结构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。            （    ） [1分]
答案： 错误
6、【 判断题 】
所谓重点强化法。就是解决问题要抓住事物的特点或重点。善于从策划对象的一点强化突破。                （    ） [1分]
答案： 正确
7、【 判断题 】
从顺应需求，要发现需求。要创造需求，是策划思维的新锐性形成的三个过程。 （    ） [1分]
答案： 正确
8、【 判断题 】
组合类创新技法：侧重于根据目标原则，将两个或以上的因素巧妙组合，从而获得具有整体功能的新成果。    （    ） [1分]
答案： 正确
9、【 判断题 】
营销组合的4R是指：关联（Relevancy）、节省（Rrtrenchment）、关系（Relationship）、回报（Rewards）。    （    ） [1分]
答案： 正确
10、【 判断题 】
按照美国市场营销协会1985年的定义，市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。  （    ） [1分]
答案： 正确
11、【 判断题 】
品牌的含义可分为六个层次：第一，属性。第二，利益。第三，价值。第四，文化。第五，个性。第六，用户。                                              （    ） [1分]
答案： 正确
12、【 判断题 】
整合营销的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。  （    ） [1分]
答案： 正确
13、【 判断题 】
营销组合的“4C”是站在企业的角度看市场。立场在企业在产品的制造者。    （    ） [1分]
答案： 错误
14、【 判断题 】
产品组合的宽度是指产品线中每一个产品有多少种类。                      （    ） [1分]
答案： 错误
15、【 判断题 】
品牌扩展是指将现有品牌名称扩展到新的产品类别中。                      （    ） [1分]
答案： 正确
16、【 判断题 】
广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。  （    ） [1分]
答案： 错误
17、【 判断题 】
促销的主要要素包括：广告促销，人员促销和促销促进，以及公共关系。      （    ） [1分]
答案： 正确
18、【 判断题 】
一个成功的创业者必须具备以下条件：树立必胜的信心、不怕吃苦受难、善于创造机遇、明确创业目标、学会合作用人。                                          （    ） [1分]
答案： 正确
19、【 判断题 】
策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯行事的特点。 （    ） [1分]
答案： 错误
20、【 判断题 】
专业策划是指以各种策划成果为生，特点是思维影响决策，但一般与实施无关，策划是自己的事业，甚至的自己的全部。（    ） [1分]
答案： 错误
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