1、【
单选题
】
久久丫巧借青啤“东风”开展世界杯营销，从商务策划的竞争策略来看，属于（ ）
[1分]
、
先发制人
、
出其不意
、
合众连横
、
形象塑造
答案：
2、【
单选题
】
热的发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不及形式”地受过中国民营加油站，就、加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（ ）。
[1分]
、
上屋抽梯
、
釜底抽薪
、
反客为主
、
趁火打劫
答案：
3、【
单选题
】
格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ）。
[1分]
、
魔岛理论
、
迁移理论
、
变通理论
、
元素组合理论
答案：
4、【
单选题
】
久久丫以世界杯为契机，与青啤联合在全国范围内刮起一场“鸭脖子风暴”，常商务策划的获利策略来看，属于（ ）
[1分]
、
借势造势
、
以情感人
、
非常手段
、
名人效应
答案：
5、【
单选题
】
以下哪项不是《三十六计》中的计策（ ）。
[1分]
、
抛砖引玉
、
假痴不癫
、
中流击水
、
偷梁换柱
答案：
6、【
单选题
】
“看世界杯，喝青岛啤酒，啃久久丫”，久久丫小小企业“玩转世界杯”，以商务策划的切入线索的角.其属于（ ）
[1分]
、
政治线索
、
经济线索
、
科技线索
、
文化线索
答案：
7、【
单选题
】
2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ）。
[1分]
、
一定的虚拟性
、
相对的新颖性
、
相对的超前性
、
可操作性
答案：
8、【
单选题
】
久久丫抓住世界杯带来的营销机会，开展体育营销，获得了极大的成功，以商务策划的切入形式的角度，其属于（ ）
[1分]
、
物质性创新
、
利益性创新
、
信息性创新
、
时间性创新
答案：
9、【
单选题
】
“一直以来，喝啤酒看足球是众多球迷的消费习惯，如果再加上鸭脖子，该是多么过瘾的事情”，久久丫由于摸准了消费者的脉，找准了商务策划的切入口之（ ）推出世界杯套餐迎合消费者需求，从而受到大家欢迎。
[1分]
、
从顾客的抱怨切入
、
从顾客的希望切入
、
从顾客的特殊需要切入
、
充畅销产品的切入
答案：
10、【
单选题
】
20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ ）。
[1分]
、
合纵连横
、
先发制人
、
出其不意
、
非常手段
答案：
11、【
单选题
】
《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ ）。
[1分]
、
奇正原理
、
系统原理
、
博弈原理
、
简易原理
答案：
12、【
单选题
】
久久丫是小企业，这一点它有自知之明，所以它不可能像那些打牌企业动辄数百万上千万到央视“烧银子”；而且在众企业争抢央视资源的情势下，即使久久丫有豁出去的勇气，它的声音也很可能被其它广告所淹没，因此久久丫没有选择央视，此路不通，总还有其他办法。这段话体现了商务策划创意方法之（ ）。
[1分]
、
组合求异法
、
罗列细分法
、
人文法
、
逆向交通法
答案：
13、【
单选题
】
久久丫在资源有限的情况下，世界杯一个月下来，久久丫卖掉了200多万只鸭子，全国营业额达到1800万，按照其中六成的鸭脖子比例来算，单一产品销售额就达到千万元，比去年同期增长100%——而为了世界杯营销，久久丫不过投入150万左右的资金。1：12，久久丫的这笔生意可谓赚大了。久久丫的成功案例是商务策划（ ）功能的生动的提现。
[1分]
答案：
14、【
单选题
】
确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ ）的范畴。
[1分]
、
企业形象策划
、
企业文化策划
、
企业品牌策划
、
企业公关策划
答案：
15、【
单选题
】
久久丫携手青岛啤酒，大搞联合营销，这种做法属于商务策划方法的（ ）。
[1分]
、
组合求异法
、
重点强化法
、
体式发
、
连环伏笔法
答案：
16、【
单选题
】
“仁、义、理、智、信”是（ ）的策划思想。
[1分]
答案：
17、【
单选题
】
“青岛啤酒大名鼎鼎的品牌企业，2008年奥运会的赞助商，这次又投入几千万冠名了央视的世界栏目。若能余这样的企业联手，对久久丫来说无论品牌形象，还是市场推广都是莫大的促进，而且不需要付出额外费用。”这段话更能提现商务策划之宏观作用子 （ ）
[1分]
、
促进和提高企业竞争能力
、
节约企业资源
、
改变企业发展方式
、
改变企业的发展目标
答案：
18、【
单选题
】
概括从20 世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。
[1分]
、
20世纪80年代中期至90年代初期
、
20-世纪90年代初期至90年代中后期
、
20世纪90年代中后期
、
21世纪以来
答案：
19、【
单选题
】
久久丫借世界杯的契机，用“啤酒加鸭脖”的方式一战成名，按照久久丫的计划，今后它将在发展过程中不断探索如何于体育赛事挂钩，欧洲杯，奥运会等大型活动已在它的设想中。体现了商务策划创意方法的（ ）
[1分]
、
移植莫方法
、
逻辑分析发
、
组合求异常法
、
连环伏笔法
答案：
20、【
单选题
】
在四维策划模型中，口表示的是：（ ）。
[1分]
、
策划的对象
、
策划的主体
、
策划思维的框架
、
策划的客体
答案：
21、【
单选题
】
电视剧《乔家大院》使乔家大院旅游由淡转旺，游客倍增，门票大涨，甚至迎来了该地历史的旅游高峰，旅游业影视文化业的完美联姻，提现了商务策划方法之（ ）的成功应用。
[1分]
、
逆向交通法
、
连环伏笔法
、
人文法
、
组合求异法
答案：
22、【
单选题
】
“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（ ）对于商务策划的观点
[1分]
、
事前设计说
、
思维活动说
、
商务创新说
、
决策过程说
答案：
23、【
单选题
】
文中宁夏镇北堡西部影视城的营销方法属于（ ）。
[1分]
、
服务营销
、
体验营销
、
关系营销
、
整合营销
答案：
24、【
单选题
】
荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也 ，而闻者彰；假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也。”此段话的理念和商务策划获利策略的（ ）的观点是相同的。
[1分]
、
合纵连横
、
借势造势
、
名人效用
、
非常手段
答案：
25、【
单选题
】
沈阳市以“世博园”产业集群为龙头，带动开发了相关旅游产品，花卉产业集群链的再衔接，从而带动了区域经济发展，也使得城市像绿色生态城市全面转型。这种做法属于策划方法中的（ ）。
[1分]
、
重点强化法
、
逻辑分析法
、
逆向交通法
、
组合求异法
答案：
26、【
单选题
】
创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ ）的具体方法。
[1分]
、
组合类创新技法
、
激励类创新技法
、
研究类创新技法
、
类比类创新技法
答案：
27、【
单选题
】
文中秦皇岛乐岛海洋公园的品牌宣传的营销方法属于（ ）。
[1分]
、
服务营销
、
体验营销
、
关系营销
、
整合营销
答案：
28、【
单选题
】
竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ ）功能。
[1分]
、
决策功能
、
放大功能
、
创新功能
、
竞争功能
答案：
29、【
单选题
】
“凡战者，以正合，以奇胜。”在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（ ）
[1分]
、
环境资源
、
潜在优势
、
潜在威胁
、
政治资源
答案：
30、【
单选题
】
乐岛海洋公园“旅游营销的创新模式”开创了秦皇岛旅游的新格局，以挑战者的身份，用３年时间完成了行业一流景区需要数年时间才能达到的业绩，进入了秦皇岛品牌景区的第一阵营，此案例主要体现了策划（ ）的宏观作用。
[1分]
、
改变企业的发展方式
、
避免企业死于非命
、
改变企业的发展目标
、
提高啦企业发展和市场推广速度
答案：
31、【
单选题
】
美国著名的营销权威舒尔茨（Don E. Schultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（ ）要素。
[1分]
答案：
32、【
单选题
】
蒙牛乳业推出特仑苏奶，在乳液行业率先试水高端液态奶市场，获得了先发优势，这是策划基本原理（ ）的突出体现。
[1分]
、
奇正原理
、
系统原理
、
博弈原理
、
裂变原理
、
整合原理
、
简易原理
答案：
33、【
单选题
】
蒙牛乳业以特仑苏品牌推出高端牛奶，着力淡化与蒙牛的关系，但又不能放弃蒙牛品牌背书所带来的影响力，因此特仑苏在广告片中决口不提蒙牛，仅在片尾做了文字性提示，而且在产品包装盒正面也看不出于蒙牛有任何瓜葛，仅在包装盒侧面最下方留下蒙牛的标志，蒙牛乳业对特仑苏采取的品牌策略是（ ）
[1分]
、
产品线扩展
、
品牌扩展
、
子品牌
、
新品牌
答案：
34、【
单选题
】
以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（ ）。
[1分]
、
宣传式说服
、
交涉式说服
、
推式说服
、
拉式说服
答案：
35、【
单选题
】
消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ ）进行估价而决定的。
[1分]
答案：
36、【
单选题
】
蒙牛乳业高调推出特仑苏牛奶，采取的营销策略是（ ）。
[1分]
、
快速撇取
、
缓慢撇取
、
快速渗透
、
缓慢渗透
答案：
37、【
单选题
】
蒙牛乳业的广告语“请到我们草原来”，突出体现了独特销售主张（UPS)的（ ）原则。
[1分]
答案：
38、【
单选题
】
在策划的运行程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括:：（ ）
[1分]
、
从现有条件和能力出发
、
量化策划目标
、
方案要齐全、各具特色
、
精心编写策划书
答案：
39、【
单选题
】
在产品营销策略中，高价低强度的促销方式是：（ ）。
[1分]
、
快速渗透策略
、
缓慢撇取策略
、
缓慢渗透策略
、
快速撇取策略
答案：
40、【
单选题
】
蒙牛乳业通过突出特仑苏在营养成分上由于普通产品，突出产地优势（出自乳都核心区——和林格尔），包装设计的差异化等方式“炫耀自己的财富”，利用各个小的利益点烘托产品的价值，这种做法提现了策划基本原理之（ ）
[1分]
、
博弈原理
、
系统原路
、
奇正原理
、
整合原理
答案：
线下考试期中/期末考试、集中培训考试
招聘考试在线笔试、大型校招、社招
认证考试岗位认证、职业资格认证、技能考核认证
考试测验学生测验、员工考核、培训考试
新员工培训搭建新员工入职培训体系
岗位培训岗位学习地图、人才培养
知识店铺搭建专属知识店铺、实现知识变现
刷题练习题库刷题、每日一练、打卡练习
知识竞赛党建活动、安全生产活动、协会竟赛
期末考试在线考试考核提高考试管理效率
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