1、【
单选题
】
企业与政府之间电子商务的英文缩写是
[1分]
答案:
2、【
单选题
】
Web2.0最具有代表性的应用是
[1分]
、
博客
、
文件传输
、
电子邮件
、
远程登录
答案:
3、【
单选题
】
安全电子交易协议的英文缩写是
[1分]
答案:
4、【
单选题
】
下列不属于EDI优势的是
[1分]
、
降低交易成本
、
减少企业库存
、
改善客户服务
、
提供交易双方面对面沟通的机会
答案:
5、【
单选题
】
电子商务系统的基础是
[1分]
、
中介组织
、
电子商务服务商
、
电子商务参与者
、
Internet信息系统
答案:
6、【
单选题
】
利用信息网络技术全面实现电子交易的商务系统是
[1分]
、
电子商务系统
、
Internet信息系统
、
Internet支付系统
、
企业管理信息系统
答案:
7、【
单选题
】
电子商务系统的“四流”中,代表着货物所有权转移,标志着交易完成的是
[1分]
答案:
8、【
单选题
】
团购类网站的商务流程属于
[1分]
、
宏观的商务流程
、
微观的商务流程
、
中观的商务流程
、
采购的商务流程
答案:
9、【
单选题
】
需要在阿里巴巴交易平台的认证中心进行认证的是
[1分]
、
买方企业
、
卖方企业
、
中介服务商
、
买卖双方企业
答案:
10、【
单选题
】
网络拍卖的细分模式不包括
[1分]
、
美式拍卖
、
英式拍卖
、
日本式拍卖
、
荷兰式拍卖
答案:
11、【
单选题
】
下列选项中,对电子商务模式解释正确的是
[1分]
、
使用网络结算技术的商务模式
、
使用网络信息技术的商务模式
、
使用网络安全技术的商务模式
、
使用网络交易技术的商务模式
答案:
12、【
单选题
】
长尾理论的基本原理是
[1分]
、
大市场由小市场融合而成
、
两个小市场可以汇集成中型市场
、
众多小市场可以汇集成与大市场相匹敌的市场能量
、
众多小市场不可能汇集成与大市场相匹敌的市场能量
答案:
13、【
单选题
】
企业在制定电子商务战略时,对外部环境进行评估常用的分析工具是
[1分]
、
五力模型
、
PEST分析法
、
ABC分析法
、
SWOT分析法
答案:
14、【
单选题
】
根据波士顿矩阵法,决定企业产品结构是否合理的外在因素是
[1分]
、
产业集中度
、
资金周转率
、
产品利润率
、
销售增长率
答案:
15、【
单选题
】
消费者不惜代价以追求决策方案和效果完美为目标,属于
[1分]
、
预期满意原则
、
遗憾最小原则
、
相对满意原则
、
最大满意原则
答案:
16、【
单选题
】
消费者理性意识的加强主要表现在
[1分]
、
对交易安全的关注
、
对产品质量的关注
、
对交易速度的关注
、
对产品包装的关注
答案:
17、【
单选题
】
对物流中的物品进行标识和描述的方法是
[1分]
、
条码技术
、
射频技术
、
GPS技术
、
地理信息系统
答案:
18、【
单选题
】
在全球电子商务物流发展初期,占主要地位的物流模式是
[1分]
、
第三方物流
、
第四方物流
、
企业自营物流
、
企业物流联盟
答案:
19、【
多选题
】
Web2.0时代,网络技术有了创新性的发展,主要代表技术有
[2分]
、
Tag
、
ASP
、
RSS
、
Trackback
、
Ajax
答案:
20、【
多选题
】
电子商务系统框架结构包含的层次有
[2分]
、
国家公共政策
、
一般业务服务
、
网络基础设施
、
信息发布和传输技术
、
技术标准和网络协议
答案:
21、【
多选题
】
构成C2C电子商务的要素包括
[2分]
、
买方
、
卖方
、
CA认证中心
、
广告服务提供商
、
电子商务交易平台提供商
答案:
22、【
多选题
】
电子商务定价的原则包括
[2分]
、
从实际出发
、
争取垄断优势
、
遵循价值规律
、
服务于企业战略目标
、
服务于企业利润目标
答案:
23、【
多选题
】
第四方物流的基本特点有
[2分]
、
供应链再建
、
延伸服务
、
减少资本积压
、
业务流程再造
、
提供了一个综合性供应链解决方法
答案:
24、【
简答题】
简述EDI的编码原则。
[6分]
解析:
(1)唯一性:代码与编码对象是绝对的一一对应关系。(1分)
(2)可扩充性:留有足够的空位,便于以后增加新的对象。(1分)
(3)简明性:在保证不影响代码系统的容量和可扩充的前提下,代码位数尽可能少。(1分)。
(4)稳定性:代码不宜频繁变动。(1分)
(5)易识别性:代码应反映出编码对象的特点。(1分)
(6)自检能力:具有检测差错大自检核对能力。(1分)
25、【
简答题】
简述电子商务产品的发展趋势。
[6分]
解析:
(1)越来越注重商品的内容,内容就是指能够创造价值的信息。数据、经验和知识。(2分)
(2)越来越多的产品数字化。数字可以表达各种内容——文字、视频、语言及图像,不但物质产品数字化,服务业数字化,最后二者之间的界限越来越模糊。(2分)
(3)越来越多的产品信息化。电子商务时代,产品将更智能、更新信息化,产品中将包含各种信息技术。(2分)
[评分参考]意思相近,酌情给分。
26、【
简答题】
简述电子商务市场进攻战略的定义和进攻方式。
[6分]
解析:
(1)定义:企业首先利用某种技术创新成果开发出新产品,并迅速成为该产品市场领先者或绝对垄断者,或是采用某种策略根据市场变化打乱对手的战略部署,从而获得更大的利润。(2分)
(2)进攻方式:
A正面进攻:企业利用自己的全部资源从正面向竞争对手发起进攻,其攻击目标是对手的强项而非弱项。(1分)
B侧面进攻:集中优势力量进攻对手的弱点。(1分)
C包围进攻:企业从各方面向对手发起的进攻,以夺取市场份额。(1分)
D迂回进攻:绕过竞争对手的势力范围,避免与其直接较量,向交易进入的市场发动攻击,拓展自己的市场范围。(1分)
27、【
简答题】
从采购职能与企业战略关系的角度,简述电子商务采购模式。
[6分]
解析:
(1)进货型采购模式:与企业发展战略没有必然联系,仅仅根据企业业务经营的需要决定采购活动,重视对供应商的评价,关心供货能力。
(2)单独业务型采购模式:以具体的业务需要为导向,采购活动与企业发展战略相分离,重视采购人员的专业化和技术水平的提高。
(3)战略支援型:强调采购活动对企业竞争战略的支持性,重视对供应商的选择、激励和控制。
(4)部门统合型采购模式:采购战略与企业竞争战略完全统合起来,从企业战略的制定阶段就考虑具体的采购职能,并将这些职能统合起来,重视采购部门与其他部门的沟通。
(5)定制采购模式:根据顾客的需求向厂家提出采购清单。
[评分参考]每答对1个要点给2分;答对3个及以上要点给6分。意思相近,酌情给分。
28、【
简答题】
YES是欧洲的知名钻石饰品品牌,现打算以网络直销的形式进入中国市场,其目标是成为钻石饰品领域的一线网络品牌。YES不仅希望在自己的中文网站上突出其品牌价值,也希望利用网络资源进行网络品牌营销。
请回答:
(1)YES经营的是哪类电子商务产品,这类产品的特点是什么?(4分)
(2)对YES的网络品牌营销提出建议。(8分)
[12分]
解析:
(1)YES经营的是钻石首饰,属于有形产品。(1分)
这类产品具有的特点:
① 有形;(1分)
② 可以触摸;(1分)
③ 耐用。(1分)
(2) ①建立并优化自己的企业网,在域名、标示、企业介绍和新闻中突出YES品牌。
②注册搜索引擎,推广网站并在网上、网下做YES钻石饰品的促销活动。
③把YES品牌价值等信息以广告的形式发布在相关网站上,引发消费者的关注并留下深刻印象。
④利用渗透性营销的信息载体,如视频、邮箱、节日贺卡、在线优惠劵、在线聊天等对YES进行网上推广。
⑤在企业网站上建立网络社区,利用传播钻石文化、欣赏、保养等主题,与消费者相互交流经验。
【评分参考】每答对1个要点给2分;答对4个及以上要点给8分。意思相近,酌情给分。
29、【
简答题】
JSJ的电子商务战略转型
JSJ作为电信集团旗下的子公司,拥有互联网硬件、软件资源。1999年与游戏开发商联手开通了以娱乐为主的网站,主营游戏、音乐、体育等频道。
2005年互联网宽频时代到来,宽带用户总数高达7800万,动画、音乐、视频、在线游戏及互动项目成为宽带应用的主流。出现了土豆网等视频网站。但是这些视频网站规模小,产品单一,只提供网上宽频影视产品的下载服务。面对市场竞争,JSJ必须重新选择和制定基于宽频时代的电子商务战略。
2006年初,JSJ明确制定了成为跨互联网、IPTV、3G移动三大平台的“中国第一宽频门户”的战略目标。JSJ凭借在流媒体技术研发方面的领先优势及电信集团的支持,准备赶超土豆网等小型视频网站。但是,JSJ过去一直依赖游戏开发商提供产品,缺乏自己的游戏、影视开发团队,缺乏宽带产品内容提供方面的竞争力。
JSJ新方案的战略重点是用户定位和产品创新。JSJ定位的用户主要是20-40岁的中高层收入人群,他们普遍具有享受生活、倾向休闲娱乐、喜好视听享受、乐于接受新事物的特点。JSJ根据不同用户的需求提供了4种宽频影视产品的服务形式:下载、在线点播、轮播和直播。下载和在线点播的付费业务有包月、套餐、单点等,直播和轮播是免费的。
根据上述材料,回答下列问题:
(1)JSJ的利润对象是谁?他们的特点是什么?(4分)
(2)用SWOT分析JSJ战略转型的可行性。(4分)
(3)JSJ制定电子商务战略的步骤。(8分)
[16分]
解析:
(1)①JSJ的利润对象是在JSJ平台上下载、点播宽频影视产品的20—40岁中高层收入人群。(2分)
②他们的特点是年轻、有较高的收入,他们享受生活、倾向休闲娱乐、喜好视听享受、乐于接受新鲜事物。(2分)
(2) ①优势:起步早,有运营娱乐门户网站的经验;有电信软硬件资源;有固定的客户群;在流媒体技术研发上有领先优势。(1分)
②劣势:缺乏自己的游戏、影视开发团队。(1分)
③威胁:土豆网等视频网站的迅速崛起。
④机会:互联网宽频时代的到来,相关技术的出现;消费者上网人数增加,消费水平提高。(1分)
因此,根据SWOT分析,JSJ战略转型是可行性的。
【评分参考】意思相近,酌情给分。
(3)①战略的提出。JSJ要回答:在门户类网站中是做跟随者?还是做先行者?
然后确定企业的战略目标。
②外部环境分析。宽带用户总数已达到7800万,以动画、音乐、视频、在线游戏及互动项目作为宽带应用的主流
③内部环境分析。占有电信设备设施等软硬件资源,有研发流媒体技术的经验。
④识别差距。除了与相关开发机构合作,还要注意人才引进。
⑤战略的形成。对产品和用户做出新的定位,确立了“中国第一宽频门户”的市场地位
【评分参考】每答对一个要点给2分;答对4个及以上要点给8分。意思相近,酌情给分。