WBSA初级商务策划师考试试卷-在线考试系统

1、【多选题】
指出与“回避法”含义相一致或相近的说法或做法，有（）等。 [1分]

、主动地缩小策划对象，把策划对象首先简单化，然后加以策划

、三十六计：“走为上计”

、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划

、 “消灭”原问题，引申出其它未曾注意的问题，加以策划

答案：

2、【多选题】
在《大中华企业家》杂志总体策划方案中，对杂志的定位与运做策略上，没有跟随市场上大多做中低产品和中低市场的做法，而是采取了“三高战略” （高定位、高品质、高价位）来带动后续市场，并策划通过申请全球最有影响的华商盛会：“世界华商大会”的大会专刊，一举成为华商圈中的权威媒体。上述策划，在创意手法上主要采用了（）。 [1分]

、重点法

、逆向法

、组合法

、背景转换法

答案：

3、【多选题】
某房地产公司准备在保税区旁边开发一大片高级别墅。公司企划部应董事会要求提出了“名车别墅区”的项目策划方案——每个别墅的外形均是世界名牌轿车车形，且不重样，对国内外各个汽车厂家来说，相当于一个永久性的立体广告牌，可以求得有关厂家赞助，降低建筑开发成本，吸引有车族购房，“驾名车，住名房”。并进一步展开如“买一栋福特别墅，可八折认购福特轿车”、“拥有一部福特轿车，可八折认购福特别墅”的促销活动。上述策划运用了（）等创意方法。 [1分]

、组合法

、背景转换法

、重点法

、捆绑连接法

答案：

4、【多选题】
《WBSA初级商务策划师教程》从（）等几个方面介绍了商务策划人才发展的基本框架。 [1分]

、知识机构

、基本素质

、策划流程

、发展规律

、策划经验和存取

答案：

5、【多选题】
创新类的知识结构有（）等。 [1分]

、哲学

、心理学

、商务策划原理

、技术经济学

答案：

6、【多选题】
意识在行商前潜伏、商务经验决定了判断的幅度和效率、商务策划过程决定了策划的水平发挥的稳定程度和深度。按这三个阶段所经历的时间，WBSA分别称为（）。 [1分]

、 “策商龄”

、 “商龄”

、 “商策龄”

、 “策龄”

答案：

7、【多选题】
下列提交的文案属于管理策划类文案的有（）。 [1分]

、关于机构或部门设置的原则、模式、方案

、设计部门之间和岗位之间的业务流程方案

、 CIS实际与导入方案

、价格定位方案

答案：

8、【多选题】
WBSA规定：商务策划师报审材料的文本为：（）。 [1分]

、商理

、策划案

、计划

、申请

答案：

9、【多选题】
根据企业战略策划的要求，企划部起草了（）等生态策划类文案。 [1分]

、资本投资与管理输出组合的方案

、关于岗位设置的方案

、企业股份制改造

、法人治理体系

答案：

10、【多选题】
管理策划“低成本原则”强调（）。 [1分]

、企业要尽量减少编制

、要减少空岗的危险

、要靠配合机制和文化激励使管理系统中人具有高关注力和持久工作能力

、管理职责之间既不能重叠也不能有空白

答案：

11、【多选题】
企业改制或改造问题是企业管理策划应注意解决的主要问题之一，（）是常用的两种方法。 [1分]

、讨论法

、实验法

、内置法

、外置法

答案：

12、【多选题】
树立企业整体形象的目的是（）。 [1分]

、提高企业的社会地位

、提升企业的社会价值

、增强企业在市场上的影响力

、营销企业生产的产品或服务。

答案：

13、【多选题】
产品组合主要有（）。 [1分]

、延伸产品线

、扩充产品组合

、收缩产品线

、缩减产品组合

答案：

14、【多选题】
品牌策略主要包括（）。 [1分]

、统一品牌

、个别品牌

、顾客品牌

、平行品牌

、家族品牌

、销售者品牌

答案：

15、【多选题】
产品/市场组合法主要包括：（）。 [1分]

、老产品老市场

、新产品老市场

、老产品新市场

、新老产品结合

、新产品新市场

、新老市场结合

答案：

16、【判断题】
所谓“商理”是指策划者“独到的商务经验。（） [1分]

答案： 正确

17、【判断题】
“策”原为驾驭车马的工具，类似鞭子，所以“策”字的含义有打破表面的意思，在“策划”词组中含义为发现事物的变化规律。（） [1分]

答案： 正确

18、【判断题】
策划是企业经营中偶然需要的工作，而管理是执行策划后的决策，是一项经常性的工作。（） [1分]

答案： 错误

19、【判断题】
决策人把他的思想变成全体员工的行动是需要一个过程的，所以策划要为这一过程留有足够的时间。（） [1分]

答案： 正确

20、【判断题】
策划的主要微观作用之一是可使企业避免无效的经营环节并在许多情况下起到推迟经营危机的作用。（） [1分]

答案： 错误

21、【判断题】
WBSA提出的策划六阶段划分理论将策划分为：整理、判断、创新、策划、决策、实施。（） [1分]

答案： 正确

22、【判断题】
OK策划思维模型中的判断功能F1是以考查不存在竞争劣势决策点为目的，所以在整理、判断后一般还无法作出决策。（） [1分]

答案： 错误

23、【判断题】
策划的整理过程是策划者排除想象因素的过程，是培育点子到创意、创意到策划方案的“营养材料”。（） [1分]

答案： 正确

24、【判断题】
在策划的决策阶段，策划人向决策者阐述策划思维成果的一般格式为：总体描述、要点解释、要点依据。（） [1分]

答案： 正确

25、【判断题】
直接移植法的含义是：把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去。但注意，照搬也有一个改造或改良的问题。（） [1分]

答案： 正确

26、【判断题】
背景转换法是指制造或寻找更加适合的商务行为展开所依赖的外界环境，使商务行为效果更加显著。（） [1分]

答案： 正确

27、【判断题】
通常，人们对于越是被禁止的事情，都会有一种非探个究竟不可的心态，这就是人的“好奇心”。在营销活动中，利用人的好奇心理，营造“奇”的氛围，引发出人们的好奇感，是赢得消费者的一种“背景转换”的营销招术。（） [1分]

答案： 正确

28、【判断题】
某IT企业研制、生产一种软件，为了得到消费者的信赖，该公司积极申报并获得了国家科技成果一等奖，结果该产品迅速得到了消费者的欢迎。在创意方法中这叫背景转换法。（） [1分]

答案： 正确

29、【判断题】
了解和掌握互联网查询方法；了解电话等信息工具的使用方法；了解全国各种报刊的内容特点等属于判断类的知识结构。（） [1分]

答案： 错误

30、【判断题】
了解市场调查机构的运行机制和规律，掌握与市场调查机构合作的要领，学会临时组建信息调查小组等是对创造性参与策划能力的要求。（） [1分]

答案： 错误

31、【判断题】
市场营销学内容主要有市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念等。（） [1分]

答案： 正确

32、【判断题】
WBSA认证规范确定了三级商务策划人员的策划水平考核标准：其中，企划员应具有整理技能和技术性参与策划的能力。（） [1分]

答案： 正确

33、【判断题】
提出和制定岗位人员的职责和能力标准，是管理策划任务中的岗位设置任务。（） [1分]

答案： 错误

34、【判断题】
管理策划的高效率原则：尽量减少编制，靠配合机制和文化激励使管理系统中人能够有高关注力和持久工作能力。（） [1分]

答案： 错误

35、【判断题】
企业管理策划案在目的上应包括三大类：策划方案类、决策文件类、实施方案类。（） [1分]

答案： 错误

36、【判断题】
涉及机构设置、岗位设置、岗位标准、管理制度的文案往往由企划部门开发。（） [1分]

答案： 错误

37、【判断题】
树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、增强企业在市场上的影响力。（） [1分]

答案： 正确

38、【判断题】
服务营销的典型口号是“客户决定一切”等。（） [1分]

答案： 错误

39、【判断题】
按照市场开发顺序五层次分析法，在确定当前客户进行市场促销时，第一次市场定位是那些“用得上”的客户群。（） [1分]

答案： 错误

40、【判断题】
产品/市场组合法中，针对老产品新市场的情况应该突出产品的功能特色。（） [1分]

答案： 错误