1、【
单选题
】
在企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是（ ）。
[1分]
、
新的竞争者比较容易进入
、
企业具有竞争优势
、
市场竞争比较激烈
、
购买者讨价还价能力不强
答案：
2、【
单选题
】
企业要采用市场挑战者战略，必须具备的条件是（ ）。
[1分]
、
该市场有利于展示企业的营销特色
、
本企业具有比竞争者更丰富的资源和更强的营销力量
、
该市场不符合消费的发展趋势
、
本企业原有产品市场占有率难以提高
答案：
3、【
单选题
】
在波士顿矩阵中，相对市场占有份额是指（ ）。
[1分]
、
企业产品的销售额在市场上占同类产品总销售额的比例
、
企业产品的市场份额与同类产品最大竞争对手产品市场份额之比例
、
企业产品的销售量占同类产品总销售量的百分比
、
企业产品销售利润占同类产品销售利润总额的百分比
答案：
4、【
单选题
】
作为整体的产品包括多个层次的含义，某公司生产的空调以其服务在消费者中享有良好的信誉，该公司良好服务属于产品的（ ）含义。
[1分]
答案：
5、【
单选题
】
在顾客成本当中，不包括（ ）。
[1分]
、
体力成本
、
机会成本
、
货币成本
、
时间成本
答案：
6、【
单选题
】
开展网络营销已经成为市场营销的主要内容之一。（ ）不是网络营销手段。
[1分]
、
网络广告和产品展示
、
电子邮件营销
、
有线电视广告
、
搜索引擎注册
答案：
7、【
单选题
】
某公司一款产品的销售增长率在经过高速增长后，回落到5％的水平，而该款产品的市场占有率超过35％，比第二名高出10个百分点。按照波士顿矩阵，该产品属于（ ）产品。
[1分]
答案：
8、【
单选题
】
消费者出于不同的购买动机进行消费。如果消费者因为下雨而买了一把丝绸面料雨伞，该消费者的购买动机为（ ）。
[1分]
、
生理动机
、
心理动机
、
既有生理又有心理动机
、
社会动机
答案：
9、【
单选题
】
某知名企业通过赞助成为奥运会合作伙伴，该促销策略属于（ ）。
[1分]
、
广告促销
、
营业推广
、
公共关系
、
促销组合
答案：
10、【
单选题
】
企业在市场细分后只注重市场的共性，以单一产品适应尽可能多的顾客需求，这属于目标市场选择战略中的（ ）。
[1分]
、
无差异市场营销
、
差异市场营销
、
集中市场营销
、
分散市场营销
答案：
11、【
单选题
】
在营销的产品策略中，就整体产品而言，产品的基本功能属于产品的（ ）。
[1分]
、
核心含义
、
形式含义
、
延伸含义
、
功能含义
答案：
12、【
单选题
】
在产品的生命周期中，（ ）阶段的营销策略应主要突出一个“短”字，以便在短期内尽快打开市场。
[1分]
答案：
13、【
多选题
】
企业在提高产品销售价格或降低时须密切关注（ ）对价格变化的反应。
[2,0.5分]
、
经销商
、
顾客
、
同行业竞争对手
、
中间商
答案：
14、【
多选题
】
市场营销宏观环境的研究中要十分注重人口因素的分析。人口环境方面需要着重调查分析（ ）。
[2,0.5分]
、
人口规模与增长速度
、
人口的地理分布、密度和迂移
、
年龄和人口性别结构
、
人均收入水平
答案：
15、【
多选题
】
做好市场营销工作，有赖于合适的市场定位。找准市场定位需要（ ）。
[2,0.5分]
、
确定可能的定位差异，建立企业产品的特色
、
选择好进行市场定位的时机
、
正确选择竞争优势
、
准确地传播企业定位
答案：
16、【
多选题
】
下列关于市场细分标准的叙述，（ ）是不正确的。
[2,0.5分]
、
工业品和消费品可以按照客户所在行业细分
、
工业品和消费品应当按照地理细分
、
工业品和消费品应当按照客户购买行为细分
、
工业品和消费品可以按照人口细分
答案：
17、【
多选题
】
对有关消费品和工业品市场的描述，正确的是（ ）。
[2,0.5分]
、
消费品市场需求弹性较小，而工业品的市场需求较大
、
消费品的流通链较长，而工业品的流通链较短
、
消费品一般不要求技术服务，而工业品对技术服务更为敏感
、
消费品更多由个体购买，工业品一般由集体购买
答案：
18、【
多选题
】
某房地产开发商将主要的客户群定位于城市白领。该企业应该更多强调产品的（ ）含义。
[2,0.5分]
答案：
19、【
多选题
】
在企业的产品组合中，关于关联度，以下说法正确的是（ ）。
[2,0.5分]
、
关联度越大，营销成本相对越高
、
关联度越大，营销成本相对越低
、
关联度是指各种产品线之间存在的关联程度
、
关联度是指各种产品项目之间存在的关联程度
答案：
20、【
多选题
】
K公司在其油条产品的定价决策中采用的方法是（ ）。
[2,0.5分]
、
成本加成法
、
以竞争为中心的定价
、
理解价值定价法
、
差别定价法
答案：
21、【
多选题
】
在K公司店里消费的油条作为整体产品，其含义包括（ ）。
[2,0.5分]
、
核心含义
、
形式含义
、
延伸含义
、
价格含义
答案：
22、【
多选题
】
根据竞争优势理论，K公司的油条产品在中国市场的优势有（ ）。
[2,0.5分]
、
很有实力的竞争者不多
、
产品具有突出卖点
、
替代品不多
、
消费者讨价还价的能力强
答案：
23、【
多选题
】
如果消费者到K公司购买与消费其油条产品，按照马斯洛的需求层次理论，它主要能满足消费者的（ ）。
[2,0.5分]
、
生理需求
、
社会需求。
、
安全需求
、
自我表现与发展
答案：
24、【
多选题
】
M品牌定位在“时尚、好玩与探索”，其目的是找到与竞争对手的定位差异。这种差异属于（ ）。
[2,0.5分]
、
产品差异
、
服务差异
、
人员差异
、
形象差异
答案：
25、【
多选题
】
该公司M品牌分期推广主题不包括（ ）。
[2,0.5分]
、
玩转年轻人的通讯自治区
、
批量短信优惠
、
我的地盘听我的
、
玩转到积极追求创业理想
答案：
26、【
多选题
】
某移动通讯公司在推行M品牌过程中，主要受（ ）影响。
[2,0.5分]
、
生产观念
、
产品观念
、
推销观念
、
市场营销观念
答案：
27、【
多选题
】
移动通讯M品牌定位在年轻人的行为，属于市场细分中的（ ）。
[2,0.5分]
、
地理细分
、
人口细分
、
心理细分
、
行为细分
答案：
28、【
多选题
】
F企业的相对市场占有率为（ ）。
[2,0.5分]
、
10％
、
33.3％
、
17.6％
、
11.4％
答案：
29、【
多选题
】
F企业在做竞争者分析时，可以认为A企业是（ ）型竞争者。
[2,0.5分]
答案：
30、【
多选题
】
在产品的成熟期，F企业实行的是（ ）型策略。
[2,0.5分]
答案：
31、【
多选题
】
企业在维持现有市场上，实行了（ ）级关系营销。
[2,0.5分]
答案：
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