1、【
单选题
】
广告的本质是( )
[1分]
答案:
2、【
单选题
】
以下哪一种不属于商业性广告( )
[1分]
、
促销广告
、
公益广告
、
观念广告
、
形象广告
答案:
3、【
单选题
】
( )是指个人与个人之间的传播。
[1分]
、
个人传播
、
人际传播
、
组织传播
、
大众传播
答案:
4、【
单选题
】
( )将受众放在大众传播的主要位置。
[1分]
、
拉斯韦尔模式
、
心理动力模式
、
两级传播模式
、
使用满足模式
答案:
5、【
单选题
】
( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
[1分]
答案:
6、【
单选题
】
POP广告指的是( )
[1分]
、
直接媒介
、
户外媒介
、
特种媒介
、
销售点广告
答案:
7、【
单选题
】
( )也叫“头脑风暴法”。
[1分]
、
水平思考法
、
垂直思考法
、
集体思考法
、
创意思考法
答案:
8、【
单选题
】
比附定位属于( )
[1分]
、
市场定位策略
、
实体定位策略
、
观念定位策略
、
形象定位策略
答案:
9、【
单选题
】
SP指的是( )
[1分]
、
公关活动
、
促销活动
、
销售活动
、
广告活动
答案:
10、【
单选题
】
广告主与媒介之间存在着( )
[1分]
、
共鸣空间
、
凯切空间
、
支持空间
、
信赖空间
答案:
11、【
多选题
】
以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )
[2分]
、
广告是一种信息传播活动
、
广告传播具有人际性
、
广告是有偿的信息传播
、
广告的出资者是不可识别的
、
广告的内容既可以是产品、形象,也可以是观念
答案:
12、【
多选题
】
按广告直接目的分类可将广告分为( )
[2分]
、
促销广告
、
公益广告
、
公关广告
、
形象广告
、
观念广告
答案:
13、【
多选题
】
促销包括以下哪些内容?( )
[2分]
、
广告
、
人员推销
、
公共关系
、
地点
、
价格
答案:
14、【
多选题
】
市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。
[2分]
、
地理因素
、
产品因素
、
人口统计因素
、
心理因素
、
行为因素
答案:
15、【
多选题
】
符号的含义有以下哪几种?( )
[2分]
、
书面义
、
指示义
、
内含义
、
口头义
、
背景义
答案:
16、【
多选题
】
认知过程包括( )
[2分]
答案:
17、【
多选题
】
文化因素包括( )
[2分]
、
文化
、
亚文化
、
次亚文化
、
社会阶层
、
职业收入
答案:
18、【
多选题
】
消费者注意信息的动机有( )
[2分]
、
有用性信息
、
支持性信息
、
刺激性信息
、
趣味性信息
、
教育性信息
答案:
19、【
多选题
】
媒介组合的方法通常有( )
[2分]
、
点面互补法
、
高低搭配法
、
时效差异法
、
个性互补法
、
综合利用法
答案:
20、【
多选题
】
以下哪些属于市场定位策略?( )
[2分]
、
性别定位
、
价格定位
、
渠道定位
、
品质定位
、
年龄定位
答案:
23、【
填空题
】
指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。
[每空1分]
答案:
["欲望"]
26、【
填空题
】
被称为“第五大媒介”。
[每空1分]
答案:
["户外媒介"]
27、【
填空题
】
就是通常所说的“第一印象”。
[每空1分]
答案:
["首因效应"]
29、【
填空题
】
是广告活动的主体。
[每空1分]
答案:
["广告组织"]
30、【
简答题】
广告
[3分]
解析:
是可识别的组织或个人,有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息,并说服其行动的传播活动。
31、【
简答题】
产品生命周期
[3分]
解析:
是指产品进入市场开始,经历发展、衰退直到被淘汰退出市场的整个过程。包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
32、【
简答题】
广告媒介
[3分]
解析:
是指传递广告讯息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
33、【
简答题】
定位
[3分]
解析:
在广告策略中,通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使之在消费者心中建立相应的位置,以解决其特定问题的创意方法。
34、【
简答题】
广告组织
[3分]
解析:
是指以一定的宗旨和系统建立起来的,从事广告活动的集体。
35、【
简答题】
简述如何理解广告文化?
[6分]
解析:
(1)从性质上来看,广告文化是一种大众文化,其最显著的特征是商业性;
(2)广告文化在引导大众消费行为的过程中,以时尚为主要内容;
(3)广告文化传达的价值观,在体现民族文化的同时,也呈现出跨文化传播的特点。
36、【
简答题】
简述吸引消费者对广告的注意的方法。
[6分]
解析:
(1)增大刺激物的强度;
(2)增大刺激物之间的对比;
(3)增强刺激物的感染力;
(4)突出刺激目标;
(5)利用刺激物动态;
(6)利用警句或口号。
37、【
简答题】
简述电视作为广告媒介的优缺点。
[6分]
解析:
优点:
(1)形象生动,感染力强;
(2)受众范围广,地理选择性强;
(3)深入家庭;
(4)注意程度高;
缺点:
(1)生命周期较短;
(2)节目选择性较差;
(3)广告成本高。
38、【
简答题】
简述制定一个完整的媒介目标需获得的资料有哪些?
[6分]
解析:
(1)营销目的;
(2)广告目标市场;
(3)产品的销售情况;
(4)促销策略的影响;
(5)创意策略的影响;
(6)竞争状况。
39、【
简答题】
简述广播广告的执行要点。
[6分]
解析:
(1)广告讯息必须是为消费者的耳朵所创作的;
(2)要充分调动听众的想象力;
(3)诉求要单一;
(4)强调品牌名称;
(5)充分利用听众的参与性;
(6)适当运用故事性的表现手法。
40、【
简答题】
试论广告策略在产品生命周期中的变化。
[10分]
解析:
导入期广告:
(1)广告主要是介绍产品的功能和特色;
(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播,充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。 成长期广告:
(1)广告方面,需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣;
(2)同时,广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形,策略上要突出品牌形象,强调本品牌与竞争品牌的不同之处。
成熟期广告:
(1)广告的主要作用是强调品牌的特色,使消费者对品牌的辩认和印象加强;
(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。
衰退期广告:
(1)主要是通过品牌强调,尽可能地提醒品牌的忠诚者,延缓销售的下降幅度。
(2)广告费大幅减少。