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浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(二)试题
1、【 单选题
广告的本质是(    ) [1分]
宣传
传播
促销
说服
答案:
2、【 单选题
以下哪一种不属于商业性广告(    ) [1分]
促销广告
公益广告
观念广告
形象广告
答案:
3、【 单选题
(    )是指个人与个人之间的传播。 [1分]
个人传播
人际传播
组织传播
大众传播
答案:
4、【 单选题
(    )将受众放在大众传播的主要位置。 [1分]
拉斯韦尔模式
心理动力模式
两级传播模式
使用满足模式
答案:
5、【 单选题
(    )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。 [1分]
注意
记忆
态度
信服
答案:
6、【 单选题
POP广告指的是(    ) [1分]
直接媒介
户外媒介
特种媒介
销售点广告
答案:
7、【 单选题
(    )也叫“头脑风暴法”。 [1分]
水平思考法
垂直思考法
集体思考法
创意思考法
答案:
8、【 单选题
比附定位属于(    ) [1分]
市场定位策略
实体定位策略
观念定位策略
形象定位策略
答案:
9、【 单选题
SP指的是(    ) [1分]
公关活动
促销活动
销售活动
广告活动
答案:
10、【 单选题
广告主与媒介之间存在着(    ) [1分]
共鸣空间
凯切空间
支持空间
信赖空间
答案:
11、【 多选题
以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?(    ) [2分]
广告是一种信息传播活动
广告传播具有人际性
广告是有偿的信息传播
广告的出资者是不可识别的
广告的内容既可以是产品、形象,也可以是观念
答案:
12、【 多选题
按广告直接目的分类可将广告分为(    ) [2分]
促销广告
公益广告
公关广告
形象广告
观念广告
答案:
13、【 多选题
促销包括以下哪些内容?(    ) [2分]
广告
人员推销
公共关系
地点
价格
答案:
14、【 多选题
市场细分可以通过(    )等几个重要变量进行。 [2分]
地理因素
产品因素
人口统计因素
心理因素
行为因素
答案:
15、【 多选题
符号的含义有以下哪几种?(    ) [2分]
书面义
指示义
内含义
口头义
背景义
答案:
16、【 多选题
认知过程包括(    ) [2分]
注意
知名
信服
理解
购买
答案:
17、【 多选题
文化因素包括(    ) [2分]
文化
亚文化
次亚文化
社会阶层
职业收入
答案:
18、【 多选题
消费者注意信息的动机有(    ) [2分]
有用性信息
支持性信息
刺激性信息
趣味性信息
教育性信息
答案:
19、【 多选题
媒介组合的方法通常有(    ) [2分]
点面互补法
高低搭配法
时效差异法
个性互补法
综合利用法
答案:
20、【 多选题
以下哪些属于市场定位策略?(    ) [2分]
性别定位
价格定位
渠道定位
品质定位
年龄定位
答案:
21、【 填空题
广告既是   的手段,又是   活动。 [每空1分]
答案: ["市场营销","信息传播"]
22、【 填空题
广告的要素有广告主、   、   、广告对象和   。 [每空1分]
答案: ["广告讯息","广告媒介","广告效果"]
23、【 填空题
   指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。 [每空1分]
答案: ["欲望"]
24、【 填空题
传播包括   、人际传播、组织传播和   四种类型。 [每空1分]
答案: ["个人传播","大众传播"]
25、【 填空题
一般来说,人都会经历三种知觉过程,即   、选择性扭曲和   。 [每空1分]
答案: ["选择性暴露","选择性保留"]
26、【 填空题
    被称为“第五大媒介”。 [每空1分]
答案: ["户外媒介"]
27、【 填空题
     就是通常所说的“第一印象”。 [每空1分]
答案: ["首因效应"]
28、【 填空题
问卷设计主要有两类,一是    ,二是     。 [每空1分]
答案: ["封闭式问题","开放式问题"]
29、【 填空题
   是广告活动的主体。 [每空1分]
答案: ["广告组织"]
30、【 简答题
广告 [3分]
解析:
  是可识别的组织或个人,有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息,并说服其行动的传播活动。
31、【 简答题
产品生命周期 [3分]
解析:
  是指产品进入市场开始,经历发展、衰退直到被淘汰退出市场的整个过程。包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
32、【 简答题
广告媒介 [3分]
解析:
 是指传递广告讯息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
33、【 简答题
定位 [3分]
解析:
 在广告策略中,通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使之在消费者心中建立相应的位置,以解决其特定问题的创意方法。
34、【 简答题
广告组织 [3分]
解析:
 是指以一定的宗旨和系统建立起来的,从事广告活动的集体。
35、【 简答题
简述如何理解广告文化? [6分]
解析:
(1)从性质上来看,广告文化是一种大众文化,其最显著的特征是商业性;     
(2)广告文化在引导大众消费行为的过程中,以时尚为主要内容;     
(3)广告文化传达的价值观,在体现民族文化的同时,也呈现出跨文化传播的特点。
36、【 简答题
简述吸引消费者对广告的注意的方法。 [6分]
解析:
(1)增大刺激物的强度;     
(2)增大刺激物之间的对比;     
(3)增强刺激物的感染力;     
(4)突出刺激目标;     
(5)利用刺激物动态;     
(6)利用警句或口号。
37、【 简答题
简述电视作为广告媒介的优缺点。 [6分]
解析:
优点:     
(1)形象生动,感染力强;     
(2)受众范围广,地理选择性强;     
(3)深入家庭;     
(4)注意程度高;     
缺点:     
(1)生命周期较短;     
(2)节目选择性较差;     
(3)广告成本高。
38、【 简答题
简述制定一个完整的媒介目标需获得的资料有哪些? [6分]
解析:
(1)营销目的;     
(2)广告目标市场;     
(3)产品的销售情况;     
(4)促销策略的影响;     
(5)创意策略的影响;     
(6)竞争状况。
39、【 简答题
简述广播广告的执行要点。 [6分]
解析:
(1)广告讯息必须是为消费者的耳朵所创作的;     
(2)要充分调动听众的想象力;     
(3)诉求要单一;     
(4)强调品牌名称;     
(5)充分利用听众的参与性;     
(6)适当运用故事性的表现手法。
40、【 简答题
试论广告策略在产品生命周期中的变化。 [10分]
解析:
导入期广告:   
(1)广告主要是介绍产品的功能和特色;   
(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播,充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。    成长期广告:   
(1)广告方面,需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣;   
(2)同时,广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形,策略上要突出品牌形象,强调本品牌与竞争品牌的不同之处。   
成熟期广告:   
(1)广告的主要作用是强调品牌的特色,使消费者对品牌的辩认和印象加强;   
(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。   
衰退期广告:   
(1)主要是通过品牌强调,尽可能地提醒品牌的忠诚者,延缓销售的下降幅度。   
(2)广告费大幅减少。
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1页,共40个题库
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