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浙江省2001年10月广告学(二)试题
1、【 单选题
广告最重要的功能是(    ) [1分]
促进销售
引导消费
激励竞争
传播信息
答案:
2、【 单选题
在产品生命周期的(    ),广告需要在大量市场中建立知名度。 [1分]
导入期
成长期
成熟期
衰退期
答案:
3、【 单选题
(    )是现今最具有影响力的传播方式。 [1分]
个人传播
人际传播
组织传播
大众传播
答案:
4、【 单选题
(    )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 [1分]
公益广告
公共关系
市场营销
组织传播
答案:
5、【 单选题
(    )是直接媒介中最重要的形式。 [1分]
邮购广告
非邮寄直接广告
直邮广告
户外广告
答案:
6、【 单选题
(    )是指接收某一特定节目开机率的百分数。 [1分]
视听率
节目占有率
开机率
暴露度
答案:
7、【 单选题
创造品牌形象这一创意观念是由(    )在上世纪60年代提出的。 [1分]
奥格威
瑞夫斯
伯恩巴克
里斯和特劳斯
答案:
8、【 单选题
适当的销售讯息指的是广告的(    ) [1分]
媒介策略
表现策略
目标市场策略
创意策略
答案:
9、【 单选题
以下哪项费用不能列入广告预算。(    ) [1分]
促销广告费用
广告礼品费用
刊播费用
分配样品费用
答案:
10、【 单选题
AE指的是(    ) [1分]
客户执行
文案人员
创意人员
美工设计人员
答案:
11、【 多选题
广告的要素有(    ) [2分]
广告主
广告讯息
广告媒介
广告对象
广告效果
答案:
12、【 多选题
产品包括以下哪几个层次(    ) [2分]
核心产品
无形产品
有形产品
附加产品
赠送产品
答案:
13、【 多选题
产品生命周期包括以下哪几种销售状况(    ) [2分]
导入期
预备期
成长期
成熟期
衰退期
答案:
14、【 多选题
消者的信息来源主要有(    ) [2分]
资料来源
人际来源
商业来源
公共来源
经验来源
答案:
15、【 多选题
人一般会经过以下哪几种知觉过程(    ) [2分]
选择性遗忘
选择性暴露
选择性扭曲
选择性保留
选择性反馈
答案:
16、【 多选题
杂志可分为(    ) [2分]
娱乐性杂志
消费者杂志
商业性杂志
周期性杂志
专业性杂志
答案:
17、【 多选题
以下哪些属于实体定位策略(    ) [2分]
性别定位
价格定位
渠道定位
品质定位
年龄定位
答案:
18、【 多选题
按调查对象的确定方法可将市场调查分为(    ) [2分]
实地调查
全面调查
个案调查
抽样调查
问卷调查
答案:
19、【 多选题
以下哪些是承担广告道德责任的途径(    ) [2分]
广告自律
消费者保护组织
政府管理
工商管理
舆论监督
答案:
20、【 填空题
广告具有   、   与   三大功能。 [每空1分]
答案: ["市场功能","社会功能","文化功能"]
21、【 填空题
按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、   和   。 [每空1分]
答案: ["形象广告","观念广告"]
22、【 填空题
促销包括广告、   、    等内容。 [每空1分]
答案: ["人员推销","公共关系"]
23、【 填空题
   是人类传播的要素,是意义的表达方式。 [每空1分]
答案: ["符号"]
24、【 填空题
四大媒介指的是报纸、   、电视和   。 [每空1分]
答案: ["杂志","广播"]
25、【 填空题
媒介组合的方法常用的有   、   和个性互补法。 [每空1分]
答案: ["点面互补法","时效差异法"]
26、【 填空题
通常情况下,市场调查有   和   两种。 [每空1分]
答案: ["叙述性调查","探测性调查"]
27、【 填空题
   是广告运动所要达成的目的。 [每空1分]
答案: ["广告目标"]
28、【 填空题
广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和   两种。 [每空1分]
答案: ["AE模式"]
29、【 简答题
市场细分 [3分]
解析:
 市场细分就是根据消费者之间需求的差异性,把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体,从而确定企业目标市场的过程。
30、【 简答题
消费行为 [3分]
解析:
 消费行为:是指消费者表现在寻求、购买、使用及评估用以满足其需要的产品和服务的行为。
31、【 简答题
媒介组合 [3分]
解析:
媒介组合:是指在同一媒介计划中,使用两种或两种以上不同的媒介,以获得更好的广告效果的媒介动作方式。
32、【 简答题
广告策略 [3分]
解析:
广告策略:是指针对目标市场而传播产品或品牌利益,或解决目标市场特定问题的广告讯息。
33、【 简答题
广告的政府管理 [3分]
解析:
广告的政府管理:是指国家或地方广告管理机关依据法律、法规和政府授予的其它职权,对广告活动进行调控和监督的过程。
34、【 简答题
简述广告计划应具体包括哪些组成要素。 [6分]
解析:
(1)市场分析;    
(2)营销目标;    
(3)广告创意策略;    
(4)媒介策略;    
(5)促销活动策略;    
(6)广告预算;    
(7)广告效果评估。
35、【 简答题
简述如何用广告来改变消费者态度。 [6分]
解析:
(1)把产品与某个群体或事件相联系;    
(2)对品牌的特性加以突出;    
(3)改变对现有产品特性的认知;    
(4)改变对本品牌形象的认知。
36、【 简答题
简述户外广告的优缺点。 [6分]
解析:
优点:    
(1)广告讯息的到达率和暴露频次较高;    
(2)具有良好的市场选择性;    
(3)灵活性较强;    
(4)主题鲜明;    
(5)广告成本相对低廉;    
缺点:    
(1)广告讯息的容量相对有限;    
(2)注意程度低;    
(3)对户外广告的限制较多。
37、【 简答题
简述集体思考法的特点。 [6分]
解析:
(1)集体性创意,发挥集体智慧;    
(2)利用思考的连锁反应;    
(3)禁止批评;    
(4)提出尽可能多的创意;    
(5)对创意质量不加限制;    
(6)会议中提出的想法和点子,将作为确定创意的基础。
38、【 简答题
简述广告运动流程。 [6分]
解析:
(1)市场调查和分析;    
(2)确定广告目标;    
(3)制定广告策略;    
(4)确定广告预算;    
(5)广告执行与发布;    
(6)广告效果测定。
39、【 简答题
试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。 [11分]
解析:
根据同化与对比理论,消费者将产品的不同品牌分为接受范围、不关心范围和拒绝范围三类。     因此一个品牌想要获得消费者的注意并认可,首先必须分析在消费者心目中所处的范围,然后根据不同情况采取不同的广告策略;    
(1)接受范围内的最佳品牌    
在广告中要强调作为判断标准的品牌特性的重要程度,明确与其他品牌的差别,缩小接受范围。    
(2)接受范围内的弱势品牌    
在广告中应增强与强势品牌的同化倾向,将自己和最佳品牌的差距缩小。    
(3)不关心范围内的品牌。    
若接近接受范围,则增强与接受范围内品牌的同化倾向;若接近拒绝范围,则应提出新的判断标准。    
(4)拒绝范围内的品牌。    
提出新的判断标准,使自己成为新标准下的接受范围。
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1页,共39个题库
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