1、【
单选题
】
广告最重要的功能是（ ）
[1分]
、
促进销售
、
引导消费
、
激励竞争
、
传播信息
答案：
2、【
单选题
】
在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。
[1分]
答案：
3、【
单选题
】
（ ）是现今最具有影响力的传播方式。
[1分]
、
个人传播
、
人际传播
、
组织传播
、
大众传播
答案：
4、【
单选题
】
（ ）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
[1分]
、
公益广告
、
公共关系
、
市场营销
、
组织传播
答案：
5、【
单选题
】
（ ）是直接媒介中最重要的形式。
[1分]
、
邮购广告
、
非邮寄直接广告
、
直邮广告
、
户外广告
答案：
6、【
单选题
】
（ ）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
[1分]
、
视听率
、
节目占有率
、
开机率
、
暴露度
答案：
7、【
单选题
】
创造品牌形象这一创意观念是由（ ）在上世纪60年代提出的。
[1分]
、
奥格威
、
瑞夫斯
、
伯恩巴克
、
里斯和特劳斯
答案：
8、【
单选题
】
适当的销售讯息指的是广告的（ ）
[1分]
、
媒介策略
、
表现策略
、
目标市场策略
、
创意策略
答案：
9、【
单选题
】
以下哪项费用不能列入广告预算。（ ）
[1分]
、
促销广告费用
、
广告礼品费用
、
刊播费用
、
分配样品费用
答案：
10、【
单选题
】
AE指的是（ ）
[1分]
、
客户执行
、
文案人员
、
创意人员
、
美工设计人员
答案：
11、【
多选题
】
广告的要素有（ ）
[2分]
、
广告主
、
广告讯息
、
广告媒介
、
广告对象
、
广告效果
答案：
12、【
多选题
】
产品包括以下哪几个层次（ ）
[2分]
、
核心产品
、
无形产品
、
有形产品
、
附加产品
、
赠送产品
答案：
13、【
多选题
】
产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ ）
[2分]
、
导入期
、
预备期
、
成长期
、
成熟期
、
衰退期
答案：
14、【
多选题
】
消者的信息来源主要有（ ）
[2分]
、
资料来源
、
人际来源
、
商业来源
、
公共来源
、
经验来源
答案：
15、【
多选题
】
人一般会经过以下哪几种知觉过程（ ）
[2分]
、
选择性遗忘
、
选择性暴露
、
选择性扭曲
、
选择性保留
、
选择性反馈
答案：
16、【
多选题
】
杂志可分为（ ）
[2分]
、
娱乐性杂志
、
消费者杂志
、
商业性杂志
、
周期性杂志
、
专业性杂志
答案：
17、【
多选题
】
以下哪些属于实体定位策略（ ）
[2分]
、
性别定位
、
价格定位
、
渠道定位
、
品质定位
、
年龄定位
答案：
18、【
多选题
】
按调查对象的确定方法可将市场调查分为（ ）
[2分]
、
实地调查
、
全面调查
、
个案调查
、
抽样调查
、
问卷调查
答案：
19、【
多选题
】
以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）
[2分]
、
广告自律
、
消费者保护组织
、
政府管理
、
工商管理
、
舆论监督
答案：
23、【
填空题
】
是人类传播的要素，是意义的表达方式。
[每空1分]
答案：
["符号"]
27、【
填空题
】
是广告运动所要达成的目的。
[每空1分]
答案：
["广告目标"]
28、【
填空题
】
广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和
两种。
[每空1分]
答案：
["AE模式"]
29、【
简答题】
市场细分
[3分]
解析：
市场细分就是根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业目标市场的过程。
30、【
简答题】
消费行为
[3分]
解析：
消费行为：是指消费者表现在寻求、购买、使用及评估用以满足其需要的产品和服务的行为。
31、【
简答题】
媒介组合
[3分]
解析：
媒介组合：是指在同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介，以获得更好的广告效果的媒介动作方式。
32、【
简答题】
广告策略
[3分]
解析：
广告策略：是指针对目标市场而传播产品或品牌利益，或解决目标市场特定问题的广告讯息。
33、【
简答题】
广告的政府管理
[3分]
解析：
广告的政府管理：是指国家或地方广告管理机关依据法律、法规和政府授予的其它职权，对广告活动进行调控和监督的过程。
34、【
简答题】
简述广告计划应具体包括哪些组成要素。
[6分]
解析：
(1)市场分析；
(2)营销目标；
(3)广告创意策略；
(4)媒介策略；
(5)促销活动策略；
(6)广告预算；
(7)广告效果评估。
35、【
简答题】
简述如何用广告来改变消费者态度。
[6分]
解析：
(1)把产品与某个群体或事件相联系；
(2)对品牌的特性加以突出；
(3)改变对现有产品特性的认知；
(4)改变对本品牌形象的认知。
36、【
简答题】
简述户外广告的优缺点。
[6分]
解析：
优点：
(1)广告讯息的到达率和暴露频次较高；
(2)具有良好的市场选择性；
(3)灵活性较强；
(4)主题鲜明；
(5)广告成本相对低廉；
缺点：
(1)广告讯息的容量相对有限；
(2)注意程度低；
(3)对户外广告的限制较多。
37、【
简答题】
简述集体思考法的特点。
[6分]
解析：
(1)集体性创意，发挥集体智慧；
(2)利用思考的连锁反应；
(3)禁止批评；
(4)提出尽可能多的创意；
(5)对创意质量不加限制；
(6)会议中提出的想法和点子，将作为确定创意的基础。
38、【
简答题】
简述广告运动流程。
[6分]
解析：
(1)市场调查和分析；
(2)确定广告目标；
(3)制定广告策略；
(4)确定广告预算；
(5)广告执行与发布；
(6)广告效果测定。
39、【
简答题】
试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。
[11分]
解析：
根据同化与对比理论，消费者将产品的不同品牌分为接受范围、不关心范围和拒绝范围三类。 因此一个品牌想要获得消费者的注意并认可，首先必须分析在消费者心目中所处的范围，然后根据不同情况采取不同的广告策略；
(1)接受范围内的最佳品牌
在广告中要强调作为判断标准的品牌特性的重要程度，明确与其他品牌的差别，缩小接受范围。
(2)接受范围内的弱势品牌
在广告中应增强与强势品牌的同化倾向，将自己和最佳品牌的差距缩小。
(3)不关心范围内的品牌。
若接近接受范围，则增强与接受范围内品牌的同化倾向；若接近拒绝范围，则应提出新的判断标准。
(4)拒绝范围内的品牌。
提出新的判断标准，使自己成为新标准下的接受范围。
线下考试期中/期末考试、集中培训考试
招聘考试在线笔试、大型校招、社招
认证考试岗位认证、职业资格认证、技能考核认证
考试测验学生测验、员工考核、培训考试
新员工培训搭建新员工入职培训体系
岗位培训岗位学习地图、人才培养
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