1、【
简答题】
为什么说广告创意决定广告的成败？
[4分]
解析：
1、创意是新颖构想和意念，是广告表现的灵魂，是使之具有说服力和感染力的要素，创意是消费者对广告增加注意值的基本动力。
2、创意的中心任务是表现广告主题。
3、创意要根据广告主题的表达要求，恰当地运用特有的艺术手段，创作出新颖独特的广告作品。
4、成功的广告创意在于它的想象力和独创性，这便是“新”和“奇”的意境。
5、广告摄影是将广告创意视觉化的创作过程，视觉化图形因其独特的形象语言更能表现出具体的商品特质，在表达上比育秧文字有更卓越的表现力。
2、【
简答题】
商品广告的主要创意方法有哪些？
[4分]
解析：
一、主题表现法；
二、环境、陪衬式表现法：1、功能的说明；2、气氛的描写；3、功能与气氛的双重表现；4、反常态的陪衬与环境。
三、情节式表现法；
四、组合排列式表现法；
五、反常态表现法：1、反物态；2、反比例；3、反时间和空间。
六、间接表现法。
3、【
简答题】
劳务广告和观念广告的创意应注意怎样的原则？
[4分]
解析：
劳务广告的创意构思主要体现在两个方面：一是服务的精神和宗旨，二是服务的质量和内容。其在创意时，经常采用同构思维方式，用转借、比喻、对比等方法，来说明自己公司对公众服务的精神和服务的质量。观念性广告是从想象中的形象入手，让图象说话，去释放各种信息，去引起观众的联想，激活观众的想象。作者以想象创造想象，观众以想象接受想象。他们都不受时空的局限，突破现实对象的束缚，在想象中驰骋，这便是想象创意的魔力。
4、【
简答题】
什么是广告创意的“同构”意识？
[4分]
解析：
当我们用形象去表达某种感受或思想时，更要借助有关形象的近似概念，近似属性、近似形态、近似关系等去比喻、象征、转借或隐喻。这就是通常所说的“同构”意识。所谓同构表现是利用事物之间的某些内在与外在的相似点来沟通。1、心理感觉的相似；2、含义的相似；3、形式与形象的相似；4、形式与含义的双重相似。
5、【
简答题】
影室闪光灯的优点是什么？
[4分]
解析：
一、作为彩色摄影的光源，色温非常稳定。
二、因为发光强度大，可以做运动中凝结的描写，这一点是其他光源所难以实现的。
三、容易获得大光量。
四、用柔光灯箱、反光伞、反光屏等可作散射光的柔和照明。
五、不会产生高温，节省能源消耗。
6、【
简答题】
广告摄影中硬光光质和软光光质的造型特点是什么？
[4分]
解析：
硬光是光源直接射出的光，如自然光源的太阳直射光，人工光源的聚光灯、泛灯光发出的光。这种光方向性明确，亮度高，能产生强烈的投影，被摄体的受光面与背光面光比反差大。硬光对主体造型能力很强，反光和光斑也很强烈，对质地较粗糙的质感刻画较好，对质地细腻的物体则欠佳，但在勾画轮廓，隔离被摄体与背景之间的形态则表现鲜明。软光是散射光，均匀而柔和，方向性不明显，光斑与投影均不鲜明。经过漫射的柔光物质，如半透明的尼龙布和硫酸纸等；或经反射回去的散射光都是软光。软光对被摄体的质感表现细腻，层次丰富，被摄体的亮部与暗部反差较小，易保持感光胶片的宽容度。
7、【
简答题】
光的方位和角度有哪些术语？其造型特点各是什么？
[4分]
解析：
一、光的方位。
顺光：是正面光，对平面的物体拍摄布光可用，但对立体的物体平淡、单调，没有立体感。
侧光：是最主要的造型光，因其角度的变化可分为：前侧光，正侧光，后侧光（也称侧逆光）使用侧光造型，可以较好地表现被摄体的立体造型，使之立体感受强烈，但是使用中应特别注意暗部，暗部阴影的浓淡轻重，会直接影响到主体的层次表现。
逆光：从被摄体的后方照射的光。可以清晰地画轮廓，有隔离被摄主体与背景的作用。
二、光的高低角度
低位光：可使被摄体与背景分离。可加强空间的纵深感。
水平光：视点光位较平。
中位光：比水平线高出45度左右的投射光。
高位光：高于水平位置60度左右的光位。
顶光：在被摄体垂直角度的光位。
8、【
简答题】
主光和辅助光怎样配合使用？
[4分]
解析：
1、主光：起主导作用的最重要的造型光，是塑造被摄体主体形态、色彩、肌理的主要因素。
2、辅助光：主要的作用是补充主光的不足，以提高暗部亮度，加强暗部层次和调控被摄体的明暗反差。
3、辅助光的亮度一般不应超过主光，为避免产生多重投影，辅助光多为软光。用光要自然、细腻，应仔细地调整与主光的和谐对比。
9、【
简答题】
控光和反光工具各有哪些？
[4分]
解析：
控光：遮光挡板、半透明的有机板、聚脂磨砂板、尼龙布以及最常用的描图纸（或称牛油纸）。
反光：反光板、白纸和白布、白色聚苯板、铝箔、玻璃镜子。
10、【
简答题】
说出反射光测光法和入射光测光法的方法和特点
[4分]
解析：
1、反射光测光法方法及特点：我们将一个标准的中性灰板放置在被摄体前，然后测定它的亮度，既可得到正确的曝光值，避免了要从被摄体中去测定一个平均值的麻烦。所以，这也是最简单的测光方法。使用中性灰板测光要注意中性灰板要尽量靠近被摄体并与之平行，灰板要正对相机，与镜头光轴垂直，可稍向前俯避免反光。
2、入射光测光法方法及特点：入射光在测量时，通常是测光表置于被摄体前，尤其是在闪光摄影时，应尽量贴近被摄体表面，并将感应窗对准相机机位，保持垂直角度。测光时应注意自己的身体和手臂不要遮挡光源。
11、【
简答题】
吸光体商品的拍摄要点是什么？
[4分]
解析：
1） 根据商品表面质感状态的粗细程度，确定用光光质。
2） 使用硬光布光，应注意光比因素。
3） 投影是重要的构图要素，不可忽视。
12、【
简答题】
怎样处理商品的投影？
[5分]
解析：
1）投影的浓淡、虚实、形态、大小取决于光源的软硬性质、强弱、聚散、距离的远近与光源的方位、角度。摄影师在布光时，应仔细调整光源，观察投影状况，其中最主要的是把握投影的形态。如果投影对整体造型带来活跃空间透视，加强艺术渲染力的效果，则可保留或略加强调，有意夸大投影的作用。若效果相反，则要减弱或消除。
2）消除多余的投影可以在辅助光前加置柔光扩散板、描图纸等到，变成软而散的照明，也可直接用反光板补光，还可将泛光灯打向反光板，让反光板的散射光作补充。如要消除被摄体在垂直背景上的投影，可把被摄体离背景远一些，布光角度再高一些。也可以加补背景光。
13、【
简答题】
反光体商品表面光斑如何控制？
[4分]
解析：
1）用光质软、面积大的柔和光源作主光，形成一个主光斑。光斑量宜少不宜多，一般情况只可有一个主光斑，其他光斑则可情况而定。
2）光斑在其表面应形成从上到下通体的反射面，而不应只是一个局部的光块面。这就需要使用大面积的灯箱或雾灯。
14、【
简答题】
复合型商品的拍摄要点是什么？
[5分]
解析：
对于复合型商品的拍摄，我们在拍摄布光时，首先应该选择具有对两种或两种以上不同材料质感表现都有兼容性的布光方法。若是两种材料的质感肌理明度差较弱，则容易表现，若是这种复合型商品的反差极大，趋向两极，则应采用一些特殊方法，尽量使某一种材料质感的表现不至牺牲。质感表现不得有偏颇，只能使用对所有质感都尽可能兼顾的光质、光位来照明。表面质感差别大的复合型被摄体在布光中，除主光光质和光位以能兼容的中性光为好外，如仍有困难，则应设计特殊的布光系统，并对各光源进行明与暗的遮挡，柔与硬的控制，重点局部用光的加减，以及使用多次曝光来控制不同的曝光量等拍摄技巧。
多材质的复合型商品，在拍摄布光时就尽量使光质对不同质感有其兼容性，但多数情况首先要照顾到反光体的照明。光位的调整首先要保证重点部位的用光，使质感表现更为准确。广告摄影师的技术功力在此时应有充分的发挥，细致、准确、精确细刻的表现好商品的质感肌理。
15、【
简答题】
如何利用透射光拍摄透明体商品？
[5分]
解析：
在拍摄透明体的玻璃器皿或液体时，用透射光是比较典型的布光方法。当光线经过描图纸或半透明的有机玻璃板照射到透明体时，较厚和较薄部位因透光不同而产生的光比被强调出来，形成表现质感的黑线条。透射光一般在后背或底部布光，有时在前方加用辅助光。在拍摄一些诸如蔬菜、水果、金银首饰等物体时，用顶部照射的散射光作主光，用透射光作补助光表现它们的质感，可以获得一种半透明状晶莹的效果，表现力很强。透射光在底部照射还可以消除阴影。
16、【
简答题】
广告模特的原则是什么？
[4分]
解析：
对模特的选择到关重要，一方面是形象与形体的需要，另一方面则更注重模特气质的不同凡响，一般应与广告所体现出来的精神与内涵相和谐。
对于形体的要求，应以体态匀称舒展大方为宜，要求腿长、腰细、肩宽、脸小。对于职业时装模特则有更严格的身高、三围等要求。模特的气质是最重要的选择，应根据不同广告的诉求内容和风格选择。模特虽然天生丽质，但仅有漂亮是不够的。模特应具备一定的文化艺术素质，必需是经过职业训练的。
17、【
简答题】
创意与表现方法有哪些类型？
[4分]
解析：
1） 以人物为主的特写式。
2） 以商品为主的陪衬式。
3） 追求新意的姿态式。
4） 效果强烈的名人式。
5） 情绪盎然的情节式。
18、【
简答题】
怎样在外景拍摄模特儿？
[5分]
解析：
一、 拍摄地点一定要事先选择好。
二、 借助名胜景观反映地域特征。
三、 室外拍摄利用自然光照明，一般选择早、晚太阳低角度光照的时段。
四、 闪光灯和大型反光板是室外拍摄必不可少的辅助光源。
五、 逆光拍人像，一是注意用反光板提亮面部光照，并以面部亮度为准测光；二是选择较暗的背景环境，以突出发型轮廓的光环。
19、【
简答题】
怎样拍摄大型室内场景？
[4分]
解析：
一、如果拍摄现场宽敞明亮，大型玻璃窗有均匀良好的采光，整个照明采用漫射的自然光，则无需补光，有时只需要将较亮的角落提亮一些即可。
二、如果室内场景光线较暗，需要大面积增强亮度，适宜的照明方式是使用较大功率的闪光灯投向天化板或墙面作反射照明。它们可以是单一的，也可以是组合的，其优点是方向性强，属漫射光，不会造成投影。
三、移动灯位，多次曝光完成。
20、【
简答题】
怎样拍摄小件物品
[4分]
解析：
拍摄小件商品可以使用中、小型相机上固定焦距的微距镜头、近射镜头，还可以在标准镜头前放近摄镜片，使用是光圈应缩至F8或F11以上。大型座机由于轨道和皮腔可以延长，镜头可以更换，前后可以摆动，都为近摄提供了方便和拍摄倍率的调整。
21、【
简答题】
多次曝光的主要方法是什么？
[4分]
解析：
1）用闪光灯连续多次频闪曝光。
2）利用弱光条件下慢速曝光与正常曝光相结合的两次或多次曝光。
3）拍摄火焰，多次曝光技法还体现在拍摄一些特殊商品的技术中，例如拍摄蜡烛和打火机的火焰。
22、【
简答题】
电脑特技对广告摄影产生了什么影响？
[4分]
解析：
电脑特技的出现，使广告摄影技术如虎添翼，为广告摄影的创造开辟了一个新天地，也为广告摄影师开阔想象空间创造了必要的技术条件。电脑技术解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意。
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