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第八章 第九章 产品策略 试题
1、【 判断题 】
品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺．      (  ) [1分]
答案： 正确
2、【 简答题】
产品组合 [5分]
解析：
产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围．
3、【 简答题】
品牌 [5分]
解析：
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成
4、【 简答题】
产品创意 [5分]
解析：
产品创意是指企业从自己的角度考虑的它能够向市场提供的可能产品的构想。
5、【 简答题】
驰名商标 [5分]
解析：
驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标．
6、【 简答题】
新产品开发的步骤有哪些？ [8分]
解析：
新产品开发的步骤：（1）创意形成；（2）创意筛选；（3）概念的形成与测试；（4）市场营销质量的制定；（5）商业分析；（6）产品开发；（7）市场试销；（8）正式上市
7、【 简答题】
简述品牌与商标的区别． [8分]
解析：
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志．但品牌是市场概念，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的；而商标是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的品牌，是品牌的一部分．商标无论被使用与否，也不管其所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，它就必然有价值
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