第八章第九章产品策略试题-在线考试系统

1、【单选题】
某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（）。 [1分]

、 4

、 8

、 32

、 l2

答案：

2、【单选题】
品牌有利于保护_____的合法权益． [1分]

、商品所有者

、生产商

、品牌所有者

、经销商

答案：

3、【单选题】
单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（）。 [1分]

、介绍期

、成长期

、成熟期

、衰退期

答案：

4、【单选题】
产品生命周期指的是（）。 [1分]

、产品的使用寿命

、产品的物理寿命

、产品的合理寿命

、产品的市场寿命

答案：

5、【单选题】
企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 ( ）。 [1分]

、产品线向上延伸策略

、产品线向下延伸策略

、产品线的填充策略

、产品线的缩减策略

答案：

6、【单选题】
牙膏皮属于 ( ）。 [1分]

、首要包装

、次要包装

、装运包装

、间接包装

答案：

7、【单选题】
附加产品是指（）。 [1分]

、顾客真正需要的基本服务或利益

、购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件

、实现核心利益所必须的基础产品

、提供超过顾客期望的服务或利益

答案：

8、【单选题】
品牌资产是一种特殊的_____ [1分]

、无形资产

、有形资产

、潜在资产

、固定资产

答案：

9、【单选题】
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_____ [1分]

、消费者类型

、文化

、利益

、商品属性

答案：

10、【单选题】
我国对商标的认定坚持_____原则． [1分]

、注册在先

、使用优先辅以注册优先

、使用在先

、注册优先辅以使用优先

答案：

11、【单选题】
商品包装包括若干个因素，_____是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置． [1分]

、商标或品牌

、图案

、包装材料

、形状

答案：

12、【单选题】
面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。 [1分]

、继续维持策略

、集中策略

、收缩策略

、放弃策略

答案：

13、【单选题】
产品概念是指能够用文字、图像和模型等予以清晰表述的已经成型的_____，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象． [1分]

、物理产品

、化学产品

、产品构思

、产成品

答案：

14、【单选题】
我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自_____之日起计算． [1分]

、申请注册

、核准注册

、实际使用

、商品投入市场

答案：

15、【单选题】
成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____ 争取新的顾客． [1分]

、产品外观

、产品质量

、产品信誉

、品牌偏好

答案：

16、【单选题】
品牌资产是企业与_____长期动态关系的反映． [1分]

、供应商

、中间商

、顾客

、认政府

答案：

17、【单选题】
品牌最持久的含义是、文化和个性。 [1分]

、属性

、价值

、利益

、名称

答案：

18、【单选题】
形式产品是指_____借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式． [1分]

、期望产品

、延伸产品

、核心产品

、潜在产品

答案：

19、【单选题】
延伸产品是指顾客购买莱类产品时，附带获得的各种_____的总和． [1分]

、功能

、利益

、属性

、认用途

答案：

20、【单选题】
由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____ [1分]

、质量

、品种

、服务

、功能

答案：

21、【单选题】
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目． [1分]

、产品项目

、产品线

、产品种类

、产品品牌

答案：

22、【单选题】
产品组合的长度是指_____的总数． [1分]

、产品项目

、产品品种

、产品规格

、产品品牌

答案：

23、【单选题】
所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_____两个方向延伸． [1分]

、前后

、左右

、东西

、上下

答案：

24、【单选题】
导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____ [1分]

、求名心理

、求实心理

、求新心理

、求美心理

答案：

25、【单选题】
如果产品概念通过了商业测试，新产品就进入了（）阶段。 [1分]

、市场营销战略的制定

、商业分析

、产品开发

、市场试销

答案：

26、【单选题】
处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_____产品线反而能使总利润上升． [1分]

、增加

、扩充

、延伸

、缩减

答案：

27、【单选题】
把盘子、碗、勺子放在一个包装盒里，是采用了（）。 [1分]

、类似包装策略

、组合包装策略

、附赠包装策略

、再使用包装策略

答案：

28、【单选题】
产品组合的_____是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少． [1分]

、宽度

、长度

、关联度

、深度

答案：

29、【多选题】
因为农产品具有_____特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施． [1分]

、标准性

、易腐性

、无形性

、季节性

、耐用性

答案：

30、【多选题】
快速渗透策略，指企业以_____推出新产品． [1分]

、高品质

、高促销

、低促销

、高价格

、低价格

答案：

31、【多选题】
产品包装一般包括（）。 [1分]

、首要包装

、次要包装

、类似包装

、组合包装

、装运包装

答案：

32、【多选题】
企业采用统一品牌策略，_____ [1分]

、能够吸引不同需求的消费者

、可降低新产品宣传费用

、有助于塑造企业形象

、有助于显示企业实力

、适合于企业产品质量水平大体相当的情形下

答案：

33、【多选题】
企业的产品组合包含（）等要素。 [1分]

、宽度

、长度

、高度

、深度

、关联度

答案：

34、【多选题】
下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（）。 [1分]

、特征

、送货

、款式

、包装

、品牌

答案：

35、【多选题】
产品整体概念包含以下哪几个层次 ( ）。 [1分]

、核心产品

、形式产品

、无形产品

、延伸产品

、实物产品

答案：

36、【判断题】
联想计算机中的“联想”二字是品牌名称． ( ) [1分]

答案： 正确

37、【判断题】
企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念． ( ) [1分]

答案： 正确

38、【判断题】
一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润． ( ) [1分]

答案： 错误

39、【判断题】
新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大． ( ) [1分]

答案： 正确

40、【判断题】
品牌资产常常在利用中增值． ( ) [1分]

答案： 正确