1、【
单选题
】
某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。
[1分]
答案：
2、【
单选题
】
品牌有利于保护_____的合法权益．
[1分]
、
商品所有者
、
生产商
、
品牌所有者
、
经销商
答案：
3、【
单选题
】
单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（ ）。
[1分]
答案：
4、【
单选题
】
产品生命周期指的是（ ）。
[1分]
、
产品的使用寿命
、
产品的物理寿命
、
产品的合理寿命
、
产品的市场寿命
答案：
5、【
单选题
】
企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 ( ）。
[1分]
、
产品线向上延伸策略
、
产品线向下延伸策略
、
产品线的填充策略
、
产品线的缩减策略
答案：
6、【
单选题
】
牙膏皮属于 ( ）。
[1分]
、
首要包装
、
次要包装
、
装运包装
、
间接包装
答案：
7、【
单选题
】
附加产品是指（ ）。
[1分]
、
顾客真正需要的基本服务或利益
、
购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件
、
实现核心利益所必须的基础产品
、
提供超过顾客期望的服务或利益
答案：
8、【
单选题
】
品牌资产是一种特殊的_____
[1分]
、
无形资产
、
有形资产
、
潜在资产
、
固定资产
答案：
9、【
单选题
】
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_____
[1分]
答案：
10、【
单选题
】
我国对商标的认定坚持_____原则．
[1分]
、
注册在先
、
使用优先辅以注册优先
、
使用在先
、
注册优先辅以使用优先
答案：
11、【
单选题
】
商品包装包括若干个因素，_____是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置．
[1分]
答案：
12、【
单选题
】
面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。
[1分]
、
继续维持策略
、
集中策略
、
收缩策略
、
放弃策略
答案：
13、【
单选题
】
产品概念是指能够用文字、图像和模型等予以清晰表述的已经成型的_____，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象．
[1分]
、
物理产品
、
化学产品
、
产品构思
、
产成品
答案：
14、【
单选题
】
我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自_____之日起计算．
[1分]
、
申请注册
、
核准注册
、
实际使用
、
商品投入市场
答案：
15、【
单选题
】
成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____ 争取新的顾客．
[1分]
、
产品外观
、
产品质量
、
产品信誉
、
品牌偏好
答案：
16、【
单选题
】
品牌资产是企业与_____长期动态关系的反映．
[1分]
答案：
17、【
单选题
】
品牌最持久的含义是 、文化和个性。
[1分]
答案：
18、【
单选题
】
形式产品是指_____借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式．
[1分]
、
期望产品
、
延伸产品
、
核心产品
、
潜在产品
答案：
19、【
单选题
】
延伸产品是指顾客购买莱类产品时，附带获得的各种_____的总和．
[1分]
答案：
20、【
单选题
】
由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____
[1分]
答案：
21、【
单选题
】
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目．
[1分]
、
产品项目
、
产品线
、
产品种类
、
产品品牌
答案：
22、【
单选题
】
产品组合的长度是指_____的总数．
[1分]
、
产品项目
、
产品品种
、
产品规格
、
产品品牌
答案：
23、【
单选题
】
所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_____两个方向延伸．
[1分]
答案：
24、【
单选题
】
导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____
[1分]
、
求名心理
、
求实心理
、
求新心理
、
求美心理
答案：
25、【
单选题
】
如果产品概念通过了商业测试，新产品就进入了（ ）阶段。
[1分]
、
市场营销战略的制定
、
商业分析
、
产品开发
、
市场试销
答案：
26、【
单选题
】
处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_____产品线反而能使总利润上升．
[1分]
答案：
27、【
单选题
】
把盘子、碗、勺子放在一个包装盒里，是采用了（ ）。
[1分]
、
类似包装策略
、
组合包装策略
、
附赠包装策略
、
再使用包装策略
答案：
28、【
单选题
】
产品组合的_____是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少．
[1分]
答案：
29、【
多选题
】
因为农产品具有_____特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施．
[1分]
、
标准性
、
易腐性
、
无形性
、
季节性
、
耐用性
答案：
30、【
多选题
】
快速渗透策略，指企业以_____推出新产品．
[1分]
、
高品质
、
高促销
、
低促销
、
高价格
、
低价格
答案：
31、【
多选题
】
产品包装一般包括（ ）。
[1分]
、
首要包装
、
次要包装
、
类似包装
、
组合包装
、
装运包装
答案：
32、【
多选题
】
企业采用统一品牌策略，_____
[1分]
、
能够吸引不同需求的消费者
、
可降低新产品宣传费用
、
有助于塑造企业形象
、
有助于显示企业实力
、
适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
答案：
33、【
多选题
】
企业的产品组合包含（ ）等要素。
[1分]
、
宽度
、
长度
、
高度
、
深度
、
关联度
答案：
34、【
多选题
】
下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）。
[1分]
答案：
35、【
多选题
】
产品整体概念包含以下哪几个层次 ( ）。
[1分]
、
核心产品
、
形式产品
、
无形产品
、
延伸产品
、
实物产品
答案：
36、【
判断题
】
联想计算机中的“联想”二字是品牌名称． ( )
[1分]
答案：
正确
37、【
判断题
】
企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念． ( )
[1分]
答案：
正确
38、【
判断题
】
一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润． ( )
[1分]
答案：
错误
39、【
判断题
】
新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大． ( )
[1分]
答案：
正确
40、【
判断题
】
品牌资产常常在利用中增值． ( )
[1分]
答案：
正确
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认证考试岗位认证、职业资格认证、技能考核认证
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