第十一章渠道策略试题-在线考试系统

1、【单选题】
当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____ [1分]

、长而宽的渠道

、短渠道

、窄渠道

、直接渠道

答案：

2、【单选题】
批发商的最主要的类型是_____ [1分]

、商人批发商

、经纪人

、代理商

、制造商销售办事处

答案：

3、【单选题】
以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是_____ [1分]

、超级市场

、方便商店

、仓储商店

、折扣商店

答案：

4、【单选题】
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_____ [1分]

、零售

、批发

、代理

、经销

答案：

5、【单选题】
企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计。这一影响因素属于（）。 [1分]

、顾客特性

、产品特性

、企业特性

、环境特性

答案：

6、【单选题】
直接渠道也是（）。 [1分]

、二层渠道

、零层渠道

、一层渠道

、三层渠道

答案：

7、【单选题】
制造商广泛利用大量的中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽。这种渠道策略叫做（）。 [1分]

、选择性分销

、独家分销

、大量分销

、密集分销

答案：

8、【单选题】
不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是。 [1分]

、零层次渠道

、一层次渠道

、二层次渠道

、三层次渠道

答案：

9、【单选题】
分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的_____ [1分]

、横向市场营销系统

、垂直市场营销系统

、双向市场营销系统

、水平市场营销系统

答案：

10、【单选题】
消费品中的便利品和工业品中的标准件，通常采取（）分销。 [1分]

、密集

、选择

、独家

、方便

答案：

11、【单选题】
“第三个利润源泉”指的是（）。 [1分]

、物质资源

、物流

、人力资源

、信息

答案：

12、【单选题】
生产消费品中的便利品的企业通常采取_____的策略． [1分]

、密集分销

、独家分销

、选择分销

、直销

答案：

13、【单选题】
财务薄弱的企业，一般采用_____的分销方法． [1分]

、选择分销

、佣金制

、代理

、直销

答案：

14、【单选题】
在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_____ [1分]

、控制性

、经济性

、适应性

、可行性

答案：

15、【单选题】
既不持有存货，又不参与融资或承担风险的商业单位是_____ [1分]

、制造商代理

、销售商代理

、产品经纪人

、佣金商

答案：

16、【单选题】
既不拥有产品所有权，又不控制产品实物价格以及销售条件，只是在买双方交易谈判中起媒介作用的中间商称为（）。 [1分]

、企业代理商

、销售商代理

、经纪商

、寄售商

答案：

17、【单选题】
物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造_____ [1分]

、时间效用

、形式效用

、地点效用

、占有效用

答案：

18、【单选题】
生产和经营名牌、高档消费品和技术性强、价格较高的工业品的企业多采用（）。 [1分]

、广泛分销

、独家分销

、密集分销

、选择性分销

答案：

19、【单选题】
接受生产者委托从事销售业务，但不拥有商品所有权的中间商属于（）。 [1分]

、零售商

、批发商

、代理商

、经销商

答案：

20、【单选题】
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取_____ [1分]

、直销

、广泛分配路线

、密集分销

、自动售货

答案：

21、【单选题】
分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道（）。 [1分]

、宽度

、长度

、深度

、关联度

答案：

22、【单选题】
麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于（）。 [1分]

、水平渠道冲突

、垂直渠道冲突

、水平渠道竞争

、渠道系统竞争

答案：

23、【单选题】
特许经销属于：（） [1分]

、水平渠道系统

、垂直渠道系统

、紧密性产销一体化

、多分销渠道系统

答案：

24、【单选题】
当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为：（） [1分]

、间接渠道

、直接渠道

、专营渠道

、垂直渠道

答案：

25、【单选题】
生产者与批发商之间就服务、价格等方面发生的冲突属于（）。 [1分]

、横向渠道冲突

、纵向渠道冲突

、横向渠道竞争

、 .纵向渠道竞争

答案：

26、【单选题】
高档消费品选择的分销策略是（）。 [1分]

、选择性分销

、独家分销

、大量分销品

、密集型分销

答案：

27、【单选题】
自动销售属于（）。 [1分]

、零售组织

、无店铺零售

、店铺零售

、代理零售

答案：

28、【单选题】
经销商和代理商的区别在于：（）。 [1分]

、是否签有委托协议

、是否拥有商品所有权

、是否独家经营

、是否拥有中间商

答案：

29、【单选题】
下列哪种冲突属于水平渠道冲突（）。 [1分]

、连锁店总公司与各分店之间的冲突

、某产品的制造商与零售商之间的冲突

、玩具批发商与制造商之间的冲突

、同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突

答案：

30、【单选题】
下列描述，哪一项不属于直接分销渠道模式的是（）。 [1分]

、有些制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者

、制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者

、农民在自己农场门口开设门市部，或者在城市市场上摆货摊

、某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户

答案：

31、【多选题】
物流现代化需要多种技术支撑，包括_____ [1分]

、条形码

、电子货币

、电子收款机

、电子数据交换

、电子防盗设备

答案：

32、【多选题】
代理中间商可分为（）。 [1分]

、经纪商

、企业代理商

、销售代理商

、采购代理商

、寄售商

答案：

33、【多选题】
物流管理的基本职能包括（）等。 [1分]

、订单处理

、运输

、保管

、包装

、配送

答案：

34、【多选题】
经纪人或代理商主要分为_____ [1分]

、产品经纪人

、制造商代表

、销售代理商

、采购代理商

、佣金商

答案：

35、【多选题】
产生窜货现象的主要原因是_____ [1分]

、该市场供应饱和

、各地运输成本不同

、激励不足

、产品差异

、地区差价

答案：

36、【多选题】
企业的分销渠道策略通常有：（） [1分]

、密集分销

、直接分销

、选择分销

、独家分销

答案：

37、【多选题】
分销渠道包括_____ [1分]

、生产者

、商人中间商

、代理商

、供应商

、消费者

答案：

38、【判断题】
确定企业所要达到的目标市场是渠道有效设计的起点 ( ) [1分]

答案： 正确

39、【判断题】
便利品宜采用长渠道和宽渠道 ( ) [1分]

答案： 正确

40、【判断题】
良好的包装能提高产品的竞争能力 ( ) [1分]

答案： 正确