1、【
单选题
】
被称为公关发展史的第-个里程碑的专著是
[1分]
、
修辞学
、
公共关系学
、
公众舆论的形成
、
高卢战论
答案:
2、【
单选题
】
议题设置论的最杰出研究者是
[1分]
、
麦库姆斯
、
拉扎斯菲尔德
、
卢因
、
拉斯麦尔
答案:
3、【
单选题
】
信息交流意识也称为
[1分]
、
形象意识
、
沟通意识
、
互惠意识
、
创新意识
答案:
4、【
单选题
】
标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是
[1分]
、
国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立
、
全国公关职业审定委员会的成立
、
公关职业道德准则的出台
、
公关协会的成立
答案:
5、【
单选题
】
决定广告策划成败的关键是
[1分]
、
广告效果测定
、
市场调查
、
广告媒介安排
、
广告创意
答案:
6、【
单选题
】
“巴黎国际博览会”属于
[1分]
、
小型展览会
、
中型展览会
、
大型综合展览会
、
袖珍展览会
答案:
7、【
单选题
】
许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为
[1分]
答案:
8、【
单选题
】
流行项目的最显著特征是
[1分]
答案:
9、【
单选题
】
人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚,这种需要属于
[1分]
、
生理需要
、
安全需要
、
社交需要
、
尊重需要
答案:
10、【
单选题
】
有特定的读者群,传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为
[1分]
答案:
11、【
单选题
】
公关策划的最后一步是
[1分]
、
确定目标
、
审定方案
、
编制预算
、
设计主题
答案:
12、【
单选题
】
公关策划的首要环节是
[1分]
、
选择方案
、
设计方案
、
确定目标
、
实施方案
答案:
13、【
单选题
】
广告目标、信息个性与消费心理共同构成了
[1分]
、
广告媒介
、
广告信息
、
广告效果
、
广告主题
答案:
14、【
单选题
】
最常见的新闻稿结构是
[1分]
、
倒金字塔结构
、
并列结构
、
顺时结构
、
总分总结构
答案:
15、【
单选题
】
提供优秀新闻奖的活动属于
[1分]
、
新闻传播
、
赞助文化事业
、
广告策划
、
整合营销传播
答案:
16、【
单选题
】
处于“臭名远扬”状态的组织,其形象地位是
[1分]
、
高知名度/高美誉度
、
低知名度/高美誉度
、
高知名度/低美誉度
、
低知名度/低美誉度
答案:
17、【
单选题
】
MIS是指
[1分]
、
理念识别系统
、
行为识别系统
、
视觉识别系统
、
组织识别系统
答案:
18、【
单选题
】
节假日出现的游客高峰属于
[1分]
、
临时公众
、
周期公众
、
稳定公众
、
次要公众
答案:
19、【
单选题
】
提出危机管理阶段划分4R说的学者是
[1分]
、
斯蒂文·芬克
、
佩尔森
、
米特罗夫
、
罗伯特·希斯
答案:
20、【
单选题
】
组织危机管理的核心阶段是
[1分]
、
事前管理
、
事中管理
、
事后管理
、
仿真“演习”
答案:
21、【
多选题
】
公关人员工作中应遵守的道德规范有
[2分]
、
公正
、
正派
、
对社会负责
、
真实
、
保密
答案:
22、【
多选题
】
根据组织的价值取向,可将公众划分为
[2分]
、
受欢迎的公众
、
不受欢迎的公众
、
被追求的公众
、
顺意公众
、
逆意公众
答案:
23、【
多选题
】
公众共同性包括
[2分]
、
共同的利益
、
共同的需求
、
共同的目的
、
共同的意向
、
共同的兴趣
答案:
24、【
多选题
】
形成知觉偏见的原因主要有
[2分]
、
首因效应
、
近因效应
、
晕轮效应
、
刻板印象
、
蝴蝶效应
答案:
25、【
多选题
】
下列各项属于电子媒介的有
[2分]
、
电视
、
电影
、
互联网
、
广播
、
报纸
答案:
26、【
多选题
】
公关策划的原则包括
[2分]
、
利益性原则
、
客观性原则
、
系统性原则
、
可行性原则
、
灵活性原则
答案:
27、【
多选题
】
确定广告主题应避免的事项有
[2分]
、
主题分散
、
主题共享
、
整体统一
、
独特个性
、
主题泛化
答案:
28、【
多选题
】
根据展览会的性质,可将展览会分为
[2分]
、
宣传展览会
、
贸易展览会
、
室内展览会
、
室外展览会
、
混合商品展览会
答案:
29、【
多选题
】
以接受者的范围为标准,组织形象可分为
[2分]
、
内部形象
、
外部形象
、
实态形象
、
虚态形象
、
内在形象
答案:
30、【
多选题
】
斯蒂文·芬克将危机管理阶段划分为
[2分]
、
危机潜在期
、
危机突发期
、
危机反应期
、
危机蔓延期
、
危机恢复期
答案:
31、【
简答题】
简述公关危机的特征。
[5分]
解析:
(1)突发性 (2)不确定性 (3)舆论关注性 (4)“连锁”破坏性 (5)“溢出效应”性
32、【
简答题】
简述公关基本实务知识的内容。
[5分]
解析:
(1)公共关系调研 (2)公共关系活动策划 (3)公共关系活动实施和评估 (4)公众分析 (5)与各类公众打交道 (6)社交礼仪的知识
33、【
简答题】
简述非语言传播的特性。
[5分]
解析:
(1)传播性 (2)情境性 (3)可信性 (4)组合性 (5)隐喻性
34、【
简答题】
简述庆典活动的类型。
[5分]
解析:
(1)开幕(开业)庆典 (2)周年庆典 (3)乔迁庆典 (4)重大成果庆典 (5)受到特殊嘉奖庆典
35、【
简答题】
简述公关策划的作用。
[5分]
解析:
(1)公共关系策划是市场经济发展的客观要求 (2)公共关系策划是企业经营管理的重要任务 (3)公共关系策划是塑造组织形象的关键 (4)公共关系策划是公共关系活动成功的保证
36、【
简答题】
简述公关危机管理的原则。
[5分]
解析:
(1)及时性原则 (2)主动性原则 (3)真实性原则 (4)公开性原则 (5)战略性原则 (6)公众至上原则
37、【
简答题】
试述口语传播的优点和缺点。
[10分]
解析:
一、优点 1、不需要辅助手段,运用简便,易于控制。 2、双向交流,可作到“有的放矢”。 3、能释放人的情绪能量,起某种心理平衡作用。 二、缺点 1、传播距离短,覆盖范围窄。 2、口头语言消失迅速,难以直接保存。 3、口语信息容易失真。
38、【
简答题】
试述公关公司的经营范围。
[10分]
解析:
(1)咨询诊断 (2)联络沟通 (3)收集信息 (4)新闻代理 (5)广告代理 (6)推介产品 (7)会议服务 (8)策划活动 (9)礼宾服务 (10)印刷制作 (11)音像制作 (12)培训服务
39、【
简答题】
“再小的力量也是一种支持”。从现在起,你买一瓶某品牌啤酒,就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止,销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱,以代表消费者来支持全运会,这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月,该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%,市场占有率也跃居到全国第一位。
(1)运用所学公关知识分析该活动的性质。
(2)运用所学公关知识说明该类活动的作用。
[10分]
解析:
(1)该活动属于赞助活动。赞助活动是指企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持,是以社会服务形式进行的公共关系活动。现代企业,不但要盈利,追求经济效益,同时,也要追求社会效益。只有获得好的社会效益,才会更有力地提高企业的经济效益。
(2)(1)表明自己承担社会责任 (2)培养与社会公众的良好感情 (3)通过赞助活动做广告