1、【
单选题
】
以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（ ）
[1分]
、
产品广告
、
品牌广告
、
务实性观念广告
、
企业广告
答案：
2、【
单选题
】
关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（ ）
[1分]
、
比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权
、
由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争
、
广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
、
中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
答案：
3、【
单选题
】
20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（ ）
[1分]
答案：
4、【
单选题
】
纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（ ）
[1分]
、
1979~1982年
、
1983~1994年
、
1995~1999年
、
2000年至今
答案：
5、【
单选题
】
对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（ ）
[1分]
、
《广告须知》
、
《中国报学史》
、
《报业管理概论》
、
《新闻学》
答案：
6、【
单选题
】
20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（ ）
[1分]
、
菲利普•科特勒
、
尤金•麦卡西
、
约翰•霍华德
、
唐•舒尔茨
答案：
7、【
单选题
】
巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（ ）
[1分]
、
对象定位
、
竞争对手定位
、
文化象征定位
、
种类定位
答案：
8、【
单选题
】
在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（ ）
[1分]
、
达格玛法
、
使用“态度量表”
、
提示法
、
回忆法
答案：
9、【
单选题
】
节日性广告常用的广告发布频率是（ ）
[1分]
、
波浪型
、
渐进型
、
递减型
、
均匀序列型
答案：
10、【
单选题
】
《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（ ）
[1分]
、
1949年10月1日
、
1995年2月1日
、
1996年1月1日
、
1997年7月1日
答案：
11、【
多选题
】
广告媒介的必备条件包括（ ）
[2分]
、
能够承载信息
、
具有创新性
、
处于流动状态
、
具有信息复制功能
、
具有吸引力
答案：
12、【
多选题
】
广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（ ）
[2分]
、
取得合法的代理资格
、
具有全面代理能力
、
具备有效的管理机制
、
具有相应的经济实力
、
拥有热情开朗的员工队伍
答案：
13、【
多选题
】
广告管理法规的制定原则包括（ ）
[2分]
、
与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则
、
强制性原则
、
切合广告业发展实际的原则
、
规范化原则
、
有利于广告业健康发展的原则
答案：
14、【
多选题
】
广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（ ）
[2分]
、
每条广告都必须给消费者提供一个主题
、
综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的
、
提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格
、
提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
、
提出的主题要有足够的力量感动消费者
答案：
15、【
多选题
】
广告效果的特性是（ ）
[2分]
、
时间推移性
、
效果累积性
、
间接效果性
、
效果复合性
、
竞争性
答案：
16、【
多选题
】
下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）
[2分]
、
企业的目标消费者等同于广告受众
、
企业的目标消费者不完全等同于广告受众
、
目标消费者的总量大于广告受众的总量
、
广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
、
广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
答案：
17、【
多选题
】
进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（ ）
[2分]
、
媒介的覆盖区域
、
各类媒介的优缺点比较
、
各类媒介的费用档次
、
同以前广告活动的连接
、
竞争对手运用媒介的情况
答案：
18、【
多选题
】
广告构图的原则是（ ）
[2分]
、
以少胜多
、
感染力强
、
主次有序
、
虚实相生
、
活泼有致
答案：
19、【
多选题
】
广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（ ）
[2分]
、
广告是社会繁荣的指标之一
、
广告是生产与消费的润滑剂
、
广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
、
广告能够间接促进人们生活品质的改进
、
广告表现往往直接反映本地文化
答案：
20、【
多选题
】
广告文案的创作要求是（ ）
[2分]
、
主题鲜明，标题精当
、
事实为本，选材集中
、
结构严密，语言生动
、
感染力强，鼓动性强
、
前后呼应，整体感强
答案：
21、【
简答题】
感性诉求广告
[4分]
解析：
广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的情感，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。
22、【
简答题】
广告管理
[4分]
解析：
广告管理属于经济管理的范畴。它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。
23、【
简答题】
介质受众
[4分]
解析：
介于传播者与纯粹受众之间的受众称为介质受众。这些人具有双得身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。他们是信息传播的中转站，是不同传播系统或符号系统的中间人，如翻译、传话人、意见领袖等。
24、【
简答题】
每千人成本
[4分]
解析：
每千人成本为广告信息到达一千人（户）平均所付出的费用成本，公式为：每千人成本=广告费÷广告到达人数×1000。
25、【
简答题】
广告的心理功效
[4分]
解析：
广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。
26、【
简答题】
简述广告定位的意义和作用。
[5分]
解析：
（1）广告定位有利于进一步巩固产品定位；
（2）广告定位是说服购买的关键；
（3）广告定位有利于商品识别；
（4）广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材。
（5）广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容。
27、【
简答题】
简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
[5分]
解析：
（1）生活方式和心理特征；
（2）购买和使用商品的原因；
（3）对各类品牌的态度和评价；
（4）对商品的特殊偏好、关心程度；
（5）媒介接触情况；
（6）兴趣、娱乐、对社会问题的看法；
（7）经常的消息来源；
（8）喜好的音乐、色调、节目。
28、【
简答题】
简述4C理论的内容。
[5分]
解析：
（1）消费者：研究消费者的需要，卖消费者确定想要购买的产品，而不是卖自己所能制造的产品，以消费者代替产品。
（2）成本：了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本，以成本代替定价。
（3）方便：要考虑如何使消费者方便地购买到产品，以方便代替地点。
（4）沟通：沟通比促销更重要。
29、【
简答题】
简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。
[5分]
解析：
通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。比如华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法。
30、【
简答题】
试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。
[10分]
解析：
所谓一体化策略，即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。所谓当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求，创意和表现的广告作品。国际广告一体化策略与当地化策略，各有其理论基础。国际广告当地人策略理论，基于各国文化的特异性，以及若不遵从各目标市场国的文化差异、国民性格差异，必将使广告活动受挫。国际广告一体化策略理论，则基于人性的共通和全球的趋同，认为，尽管各国存在显著的文化差异，但人性总有共通点，如对健康、安全、荣誉的需要便是超越国界的。万宝路在世界范围内的成功，便于基于人类共同的英雄崇拜。在具体实施过程中，无论一体化策略不是当地化策略，都各有其成功的范例作为支持。从美国宝洁公司到日本的松下电器，都被视为当地化策略实施的佼佼者，万宝路、可口可乐、麦当劳则被视为一体化策略成功的经典之作。国际广告一体化策略，的确具有较多优势，不仅执行便利，经济节省，更主要的是有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象，避免当地化策略中广告资源分散，形象混乱的弊端。但是，国际广告一体化策略的实施却是有条件的，这就是广告的产品，必须具备各地消费者需求和期望的一致，必须能从中寻找到世界性的共同主题。由于产品的限制，由于各目标市场国市场差异的实际存在，所谓国际广告全球一体化，并非绝对的划一。在大多数情况下，它只是广告主题的统一性和广告基本模式的大体一致性，各市场国根据当地情况，分别执行和实施。这实际上是一体化策略与当地化策略的一种通融和结合。在国际广告的实施中，过分强调广告宣传的当地化，将造成广告资源分散和损耗，不利于统一品牌形象的确立；过分强调一体化，广告讯息及其传达又比较难于为各目标市场国理解和接受，甚至遭到抗拒。即使在世界趋同的今天，从事国际广告活动的广告主，也有必要加强“中央”与“地方”、一体化与当地化的通融结合，生搬硬套某种策略模式，往往是不能成功的。
31、【
简答题】
简述现代广告的一般运作程序。
[10分]
解析：
现代广告的一般运作程序
（1）制定总体广告策略和广告计划：广告主依据自身的营销目标和计划，制定包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等内容的总体广告策略和广告计划。
（2）市场调查与分析：广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析，通常包括总体的市场构成、同类产品和竞争对手的情况、消费和消费者情况等内容。
（3）广告笄：主要由广告代理公司来进行，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略，具体的广告活动计划。
（4）广告创意、设计制作：主要由广告代理公司或相应的分支机构负责，依据广告策划方案，将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念，最终转化为具体的广告作品。
（5）广告运作具体执行和广告作品的发布：广告运作由广告商负责具体执行，广告作品的发布则收广告媒介负责完成。
（6）广告效果测定及反馈：由广告代理公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告效果，并把结果反馈给广告主。
32、【
简答题】
结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。
[10分]
解析：
（1）陈述广告内容
（2）从广告主题、广告定位、广告创意、文案创作、广告构图等方面进行评析。
线下考试期中/期末考试、集中培训考试
招聘考试在线笔试、大型校招、社招
认证考试岗位认证、职业资格认证、技能考核认证
考试测验学生测验、员工考核、培训考试
新员工培训搭建新员工入职培训体系
岗位培训岗位学习地图、人才培养
知识店铺搭建专属知识店铺、实现知识变现
刷题练习题库刷题、每日一练、打卡练习
知识竞赛党建活动、安全生产活动、协会竟赛
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