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全国2001年10月自考新闻事业管理试题
1、【 简答题
报社要搞好主业和多种经营,必须对自身进行哪些改革? [4分]
解析:
(1)实行人事管理观念的转变和体制更新,如实行全员聘任制,引入竞争机制等;      
(2)财务管理体制也要创新,如统一运营资金,财务机构和人员的统一领导,各单位经济核算可以分开尽量分开;      
(3)计划与统计管理体制要健全。
2、【 简答题
新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面? [4分]
解析:
审查的目的是保证广告传播活动的社会效益,防止出现诈骗广告或不真实广告。    
审查包括两个方面,
一是对广告主进行审查;
二是对广告内容进行审查。
3、【 简答题
我国组建报业集团有哪些必备条件? [10分]
解析:
(1)具较有影响的传媒实力:一张主报至少应有4个子报子刊;
(2)较为雄厚的经济实力;
(3)较为充足的人才实力;
(4)拥有胶印照排、彩色胶印等技术实力;
(5)较为畅通的发行实力。
4、【 简答题
试论述报纸的双重出售方式。 [12分]
解析:
 一方面报纸的新闻版面可供出售,对象是读者;
另一方面报纸的广告版面可供出售,对象是广告主。广告主购买广告版面按价值原则付费从而使报社获得高额的广告收入。
广告收入使报社可以廉价售出报纸,从而使报纸商品的成本原则被扭曲。受众购买报纸所享受的廉价优特,由他们在向广告主购买商品或服务时还给广告主。
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