1、【
单选题
】
市场营销学的核心概念是( )
[1分]
答案：
2、【
单选题
】
在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有( )
[1分]
、
没收
、
征用
、
宗教冲突
、
政权的更迭率
答案：
3、【
单选题
】
时间延误较长，而且会造成重大的成本负担，如果在对方国家进行，还会引起当地人反感，具有这些特点的解决国际纠纷的途径是( )
[1分]
答案：
4、【
单选题
】
为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取( )
[1分]
、
出口国控制
、
出口产品控制
、
出口价格控制
、
出口税收控制
答案：
5、【
单选题
】
如实反映企业经营状况的调查研究属于( )
[1分]
、
探索性研究
、
描述性研究
、
因果性研究
、
预测性研究
答案：
6、【
单选题
】
由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是( )
[1分]
答案：
7、【
单选题
】
一个总体包括若干类型的个体，而且个体的差异很大，为了防止样本可能集中某一类型或遗漏某一类型，因而对总体进行调研时需要采取( )
[1分]
、
简单随机抽样
、
分区抽样
、
分层随机抽样
、
分群抽样
答案：
8、【
单选题
】
在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于( )
[1分]
、
产品竞争战略
、
市场竞争战略
、
价格竞争战略
、
服务竞争战略
答案：
9、【
单选题
】
某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的( )
[1分]
答案：
10、【
单选题
】
企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的( )
[1分]
答案：
11、【
单选题
】
具有更多的进取性、冒更大的风险、强烈的首创性和外向性的新产品战略是( )
[1分]
、
保持地位战略
、
革新战略
、
冒险战略
、
仿制战略
答案：
12、【
单选题
】
被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购技术的许可协议称为( )
[1分]
、
独占许可协议
、
排他许可协议
、
可转让许可协议
、
交叉许可协议
答案：
13、【
单选题
】
在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为( )
[1分]
、
直接补偿方式
、
间接补偿方式
、
部分补偿方式
、
全部补偿方式
答案：
14、【
单选题
】
企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于其生命周期的( )
[1分]
、
创新阶段
、
成长阶段
、
成熟阶段
、
衰退阶段
答案：
15、【
单选题
】
服务商品与有形商品相比，有一个显著的特点是其价值与使用价值的( )
[1分]
、
同时存在
、
转移分离
、
同时转移
、
相互替代
答案：
16、【
单选题
】
如果形式相同或不相同的待遇，但改变了竞争条件，使其有利于国内服务和服务提供者，就会被认为是违背了( )
[1分]
、
最惠国待遇原则
、
透明度原则
、
国民待遇原则
、
市场准入原则
答案：
17、【
单选题
】
处于市场领导者地位的企业，是其在产品市场上具有( )
[1分]
、
最大的市场占有率
、
最优质的产品质量
、
最高的产品价格
、
最先进的生产技术
答案：
18、【
单选题
】
市场挑战者最危险的进攻目标是( )
[1分]
、
领导者企业
、
规模实力相当的企业
、
追随者企业
、
后起者企业
答案：
19、【
单选题
】
跨国公司的融资战略目标主要有融资成本最低和( )
[1分]
、
融资金额最大
、
融资时间最短
、
降低经营风险
、
获取额外收益
答案：
20、【
单选题
】
促销活动的首要任务是( )
[1分]
、
推销产品
、
留住顾客
、
树立形象
、
传递信息
答案：
21、【
单选题
】
化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位，属于( )
[1分]
、
功效定位
、
品质定位
、
观念定位
、
心理印象定位
答案：
22、【
单选题
】
以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为( )
[1分]
、
出口代理商
、
出口佣金商
、
出口商
、
企业自设出口机构
答案：
23、【
多选题
】
信息的特征主要有( )
[2分]
、
知识性
、
扩延性
、
继承性
、
创新性
、
长效性
答案：
24、【
多选题
】
在国际市场的产品——市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有( )
[2分]
、
现有产品
、
现有市场(现有需求)
、
新产品
、
新市场(新需求)
、
国际市场
答案：
25、【
多选题
】
GATS的最惠国待遇同时提供给( )
[2分]
、
服务
、
商品
、
服务的提供者
、
服务的受让者
、
服务的消费者
答案：
26、【
多选题
】
国外推销人员的组成成员主要有( )
[2分]
、
管理人员
、
推销经理
、
推销员
、
服务维修员
、
使用企业产品的顾客
答案：
27、【
简答题】
简述国际产品营销战略的种类。
[5分]
解析：
（1）产品扩展——促销扩展；（2）产品扩展——促销适应；（3）产品适应——促销扩展；（4）产品适应——促销适应；（5）产品创新。
28、【
简答题】
简述价值观与态度影响国际营销的主要表现。
[5分]
解析：
（1）时间观念；（2）对变革的态度；（3）财富观；（4）风险意识；（5）习俗。
29、【
简答题】
简述市场后起者企业的战略目标及营销策略的种类。
[5分]
解析：
（1）战略目标：希望在较短时期内取得国际市场上的立足点并逐步扩大市场阵地。（2）营销策略：①拳头产品策略；②目标市场集中化策略；③借用与创建并举的销售渠道策略；④创立形象的促销和公关策略。
30、【
简答题】
简述成本加成定价法的含义及优缺点。
[5分]
解析：
（1）含义：是在单位成本的基础上，加上一定比例的目标利润，来确定产品价格的一种定价方法。（2）优点：计算简单，有利于补偿耗资，保证获得预期的利润。（3）缺点：忽视供求变化对价格的影响，以企业成本为基础难以适应复杂多变的竞争环境。
31、【
简答题】
某企业的产品产量可达10万件，甲公司订购该产品10万件，产品单价为110元/件。已知该产品的单位变动成本为60元/件，总固定成本300万元，推销费和运费为10元/件。现因某种原因，甲公司提出少订购2万件，愿意提价为112元/件，并承担50%的推销费和运费。试问企业是否愿意接受甲公司改变订货？
[10分]
解析：
解：原订货10万件的利润和改变订货8万件的利润分别为：
原订货利润=销售收入－固定成本－变动成本－推销费用和运费
=110×10－300－60×10－10×10
=100（万元）
改变订货利润=销售收入－固定成本－变动成本－推销费用和运费
=112×8－300－60×8－10×8×50%
=76（万元）
因改变订货后的利润（76万元）小于原订货的利润（100万元），因此，企业不愿意接受改变订货。
32、【
简答题】
试联系实际论述全球营销的市场观念。
[10分]
解析：
（1）20世纪80年代后期，企业的国际市场营销进入全球营销的新阶段。（2）全球营销的市场观念，就是指在当今的技术经济条件下，企业的市场营销活动突破国家（地域）的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置最优化的原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。（2）按照全国营销观念，可以根据国际市场消费者的需要，开发与生产“国际综合性产品”，参与同一生产过程的国际分工与交换。还可以投资国外办企业，实行多方位、多形式的国际合作，获得比较利益。
33、【
简答题】
试联系实际论述国际市场打入模式的类型。
[10分]
解析：
国际市场的打人模式有以下三种：（1）出口打人模式，是将公司的产品在目标国际之外制造，然后运往目标国际市场；（2）合同打人模式，是国际营销公司和目标国家的经济实体间的长期非资产式联合，涉及到该公司的技术和人力资源向目标国家经济实体的转移；（3）投资打入模式涉及国际营销公司在目标市场制造业或其它市场单位的所有权问题，有独资经营企业和合资经营企业之分。
线下考试期中/期末考试、集中培训考试
招聘考试在线笔试、大型校招、社招
认证考试岗位认证、职业资格认证、技能考核认证
考试测验学生测验、员工考核、培训考试
新员工培训搭建新员工入职培训体系
岗位培训岗位学习地图、人才培养
知识店铺搭建专属知识店铺、实现知识变现
刷题练习题库刷题、每日一练、打卡练习
知识竞赛党建活动、安全生产活动、协会竟赛
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