浙江省2002年1月自学考试市场营销学试题-在线考试系统

1、【单选题】
若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货条件的是（）策略。 [1分]

、多家产品

、独家产品

、多种产品

、混杂产品

答案：

2、【单选题】
对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（）竞争者。 [1分]

、随机型

、选择型

、虎威型

、从容不迫型

答案：

3、【单选题】
消费品最重要的促销手段是（） [1分]

、营业推广

、广告宣传

、公共关系

、人员推销

答案：

4、【单选题】
轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。 [1分]

、前向一体化

、后向一体化

、横向一体化

、横向多角化

答案：

5、【单选题】
企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（）的目的。 [1分]

、使消费者偏爱和购买企业的产品

、使消费者了解有关产品的信息

、消除顾客购买产品的后顾之忧

、使消费者经常想到本企业的产品

答案：

6、【单选题】
在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。 [1分]

、投入期

、成熟期

、衰退期

、成长期

答案：

7、【单选题】
目前多数国家研究市场营销学的方法是（）。 [1分]

、产品研究法

、社会研究法

、职能研究法

、管理研究法

答案：

8、【单选题】
消费者认为可信度最高的信息是（）来源的信息。 [1分]

、商务

、个人

、经验

、公共

答案：

9、【单选题】
企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是（）决策。 [1分]

、中间商类型

、渠道长度

、渠道类型的数量

、地区中间商

答案：

10、【单选题】
饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（）策略。 [1分]

、招徕订价

、俘虏产品订价

、捆绑式销售

、选择产品订价

答案：

11、【单选题】
生产者市场细分最常用的标准是（）。 [1分]

、购买者的经营规模

、购买者的行业特点

、产品的最终用户

、购买者追求的利益

答案：

12、【单选题】
企业在推出新产品时，应特别注意（）的生活方式和心理特征。 [1分]

、较早购买者

、最早购买者

、较晚购买者

、最晚购买者

答案：

13、【单选题】
产品质量属于产品整体中的（）部分。 [1分]

、核心

、形体

、附加

、特殊

答案：

14、【单选题】
企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是（）。 [1分]

、外汇管制

、进口限制

、国有化

、税收管制

答案：

15、【多选题】
国际产品差异化策略的不足之处是不利于（）。 [1分]

、统一产品形象

、适应各国市场需要

、节省营销成本

、加强营销管理

、发挥竞争优势

答案：

16、【多选题】
取脂订价策略的优点是有利于（）。 [1分]

、了解市场反映

、取得丰厚的利润

、维护和提高产品质量和信誉

、迅速打开销路

、取得价格调整的主动权

答案：

17、【多选题】
在产品具有（）特征时，宜采取短渠道分销。 [1分]

、单价高

、技术性强

、季节性强

、耐久性好

、款式变化快

答案：

18、【多选题】
现代市场营销的“4C”原则包括（）等。 [1分]

、竞争(Competition)

、沟通(Communication)

、控制(control)

、成本(Cost)

、方便(Convenience)

答案：

19、【多选题】
影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等。 [1分]

、心理因素

、个人因素

、技术因素

、产品因素

、社会文化因素

答案：

20、【多选题】
营业推广具有（）等特点。 [1分]

、艺术性强

、刺激性强

、在短期内采用

、可信度高

、见效迅速

答案：

21、【多选题】
纯粹续购型的购买决策，一般不需要经过（）阶段。 [1分]

、寻找供应商

、确定订货

、确定产品规格

、评价合同执行情况

、描述产品总体需要

答案：

22、【多选题】
良好的市场定位的要求企业的产品（）。 [1分]

、符合消费者需要

、有明确的形象

、价格低廉

、质量优异

、有别于竞争者产品

答案：

23、【多选题】
产品的包装具有（）的作用。 [1分]

、保护产品

、美化产品

、方便使用

、增加收益

、提高声誉

答案：

24、【判断题】
从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。
( ) [1分]

答案： 正确

25、【判断题】
直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。（） [1分]

答案： 错误

26、【判断题】
产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。（） [1分]

答案： 正确

27、【判断题】
企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。（） [1分]

答案： 错误

28、【判断题】
规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。（） [1分]

答案： 错误

29、【判断题】
企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。（） [1分]

答案： 正确

30、【判断题】
消费者对某一产品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。（） [1分]

答案： 错误

31、【判断题】
新产品的扩散速度是与产品的复杂性成反比的。（） [1分]

答案： 正确

32、【填空题】
在我国，对企业市场营销活动有直接影响的公众利益组织是等。 [每空1分]

答案： ["消费者协会"]

33、【填空题】
生产者对生产资料的需求受价格影响较，是的需求。 [每空1分]

答案： ["小","缺乏价格弹性"]

34、【填空题】
企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是价格不变，；二是产品质量不变，。 [每空1分]

答案： ["提高产品质量","降低价格"]

35、【填空题】
在直复营销的策划中，组织合适的是根本前提；而选择有效的则是关键手段。 [每空1分]

答案： ["商品或劳务","传媒"]

36、【填空题】
企业的市场营销信息系统一般由、和专题研究系统组成。 [每空1分]

答案： ["内部报告系统","外部信息系统"]

37、【填空题】
消费品分销的最主要渠道类型是：。 [每空1分]

答案： ["生产者→批发商→零售商→消费者"]

38、【填空题】
企业市场营销活动的两个中心工作是：通过寻找、评价市场机会来选择和科学地制定和实施决策。 [每空1分]

答案： ["目标市场","市场营销组合"]

39、【填空题】
产品包装装潢的表面设计定位方式主要有突出牌号定位、和三种。 [每空1分]

答案： ["产品特色定位","消费对象定位"]

40、【填空题】
对消费者的态度和行为有直接或间接影响的群体是。 [每空1分]

答案： ["相关群体"]