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第三章 市场营销调研 试题
1、【 单选题 】
收集第一手资料的主要工具是_____ [1分]
、 计算机
、 乱数表
、 调查表
、 统计年鉴
答案：
2、【 单选题 】
在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_____ [1分]
、 探测性调研
、 描述性调研
、 因果关系调研
、 定期性调研
答案：
3、【 单选题 】
运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为_____ [1分]
、 营销信息系统
、 市场调研
、 市场预测
、 决策支持系统
答案：
4、【 单选题 】
为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_____ [1分]
、 探测性调研
、 描述性调研
、 因果关系调研
、 定期性调研
答案：
5、【 判断题 】
知识也是属于信息的范畴．(  ) [1分]
答案： 正确
6、【 判断题 】
市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断．(  ) [1分]
答案： 错误
7、【 判断题 】
信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象．  (  ) [1分]
答案： 正确
8、【 判断题 】
特尔菲法的特点是专家互不见面，以避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际(  ) [1分]
答案： 正确
9、【 简答题】
市场营销信息系统 [5分]
解析：
市场营销信息系统是由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时和准确的信息
10、【 简答题】
抽样调查 [5分]
解析：
抽样调查，即是在所调研对象的全部单位中，依照同等可能性原则，抽取一部分单位作为样本，并根据样本调查结果来推论全体的调查方法．
11、【 简答题】
询问调查 [5分]
解析：
询问调查就是按预先准备好的调查提纲或调查表，通过口头、电话或书面方式，向被调查者收集资料的方法．
12、【 简答题】
依据调研的目的，市场营销调研是怎样分类的? [8分]
解析：
依据调研的目的，市场营销调研可以划分为：
(1)探测性调研．当企业情况不明时，为找出问题的症结，或明确进一步调研的内容和重点，需做此类非正式的初步调研．
(2)描述性调研．在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，对所需资料进行收集、记录和分析．一般要进行实地调查，收集第一手资料．
(3)因果关系调研．为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明何者是自变量(原因)，何者是因变量(结果)，以及它们变动的规律
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共1页，共12个题库
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