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第二章 市场营销环境 试题
1、【 单选题
市场营销环境是企业营销职能外部          的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。 [1分]
可改变
不可捉摸
可控制
不可控制
答案:
2、【 单选题
_____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人. [1分]
供应商
中间商
广告商
经销商
答案:
3、【 单选题
_____主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构. [1分]
供应商
制造商
营销中间商
广告商
答案:
4、【 单选题
影响消费需求变化的最活跃的因素是_____ [1分]
个人可支配收入
可任意支配收入
个人收入
人均国内生产总值
答案:
5、【 单选题
恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,恩格尔系数将_____ [1分]
越来越小
保持不变
越来越大
趋近于零
答案:
6、【 单选题
_____就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿. [1分]
产品
顾客
利润
市场细分
答案:
7、【 多选题
微观环境指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括_____ [1分]
企业本身
市场营销渠道企业
顾客
竞争者
公众
答案:
8、【 多选题
市场营销环境_____ [1分]
是企业能够控制的因素
是企业不可控制的因素
可能形成机会也可能造成威胁
是可以了解和预测的
通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
答案:
9、【 判断题
只有既想买,又买得起,才能产生购买行为.  (    ) [1分]
答案: 正确
10、【 判断题
自从我国计划生育政策实施以来,人口出生率下降,新生婴儿和学龄前儿童减少,一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁;另一方面由于家庭小孩数的减少,又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会.   (    ) [1分]
答案: 正确
11、【 判断题
在一定条件下,企业可以运用自身的资源,积极影响和改变环境因素,创造更有利于企业营销活动的空间.     (    ) [1分]
答案: 正确
12、【 判断题
宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为间接营销环境.  (    ) [1分]
答案: 正确
13、【 判断题
微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境.                                          (    ) [1分]
答案: 正确
14、【 简答题
市场机会 [5分]
解析:
市场机会指对企业营销活动富有吸引力的领域,实质上是市场存在的未满足或未很好满足的消费需求.
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