1、【
单选题
】
广告的本质是( )
[1分]
答案:
2、【
单选题
】
不属于广告管理法规特点的是( )
[1分]
、
目的性
、
可行性
、
强制性
、
民主性
、
稳定性
答案:
3、【
单选题
】
广告审查的内容没有( )
[1分]
、
审查广告主
、
审查广告内容
、
审查广告媒介资格
、
审查广告表现
答案:
4、【
单选题
】
衡量广告的效果的指标是( )
[1分]
、
市场占有率指标
、
传播指标
、
销售额指标
、
品牌知名度
答案:
5、【
单选题
】
标志广告学学科体系初步形成的著作是( )
[1分]
、
<<广告原理>>
、
<<广告心理>>
、
<<广告须知>>
、
<<新闻学>>
答案:
6、【
单选题
】
在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是( )
[1分]
、
预期受众
、
现实受众
、
潜在受众
、
纯粹受众
答案:
7、【
单选题
】
根据主观判断,有意选择样本的方法是( )
[1分]
、
随机抽样
、
非随机抽样
、
简单随机抽样
、
整群随机抽样
答案:
8、【
单选题
】
适合于老产品,供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是( )
[1分]
、
拖拉推出
、
即时推出
、
延时推出
、
间隔推出
答案:
9、【
单选题
】
新电影上映、企业开张,适用的广告频率是( )
[1分]
、
波浪型
、
渐近型
、
递减型
、
延长序列型
答案:
10、【
多选题
】
广告传播的信息包括( )
[2分]
答案:
11、【
多选题
】
下列人物中,( )是我国早期广告学研究的代表人物
[2分]
、
邹韫奋
、
徐宝璜
、
陈独秀
、
戈公振
、
邵飘萍
答案:
12、【
多选题
】
我国30年代广告代表作是( )
[2分]
、
鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”
、
<<新闻报>>广告条幅气球
、
红锡包香烟霓虹灯广告
、
梁新记牙刷的广告
答案:
13、【
多选题
】
属于“4P”组合的可控要素是( )
[2分]
答案:
14、【
多选题
】
运用联想常用的手法有( )明喻、类比、对比、象征、暗喻
[2分]
答案:
15、【
多选题
】
不属于广告流程的要素是( )
[2分]
答案:
16、【
多选题
】
现代广告运作的核心链条有( )
[2分]
、
广告主
、
广告代理公司
、
广告媒介
、
广告信息
、
广告受众
答案:
17、【
多选题
】
属于广告运作内部环境的有( )
[2分]
、
广告媒介
、
广告主
、
广告代理公司
、
竞争对手
、
消费者
答案:
18、【
多选题
】
在广告设计中,提高注意的方法有( )
[2分]
、
增大刺激物的强度
、
增大刺激物之间的对比
、
提高刺激物的感染力
、
多种诉求
、
利用动态刺激物
答案:
19、【
多选题
】
广告市场调查的内容有( )
[2分]
、
广告主
、
广告媒介
、
广告效果
、
广告信息
、
广告环境
答案:
20、【
多选题
】
影响广告预算的主要因素有( )
[2分]
、
市场占有率
、
产品替代性
、
竞争对手
、
广告规模
、
广告主实力
答案:
21、【
多选题
】
广告文案的内容有( )
[2分]
、
广告主题
、
广告标题
、
广告口号
、
广告正文
、
广告附文
答案:
22、【
多选题
】
广告代理制的内容有( )
[2分]
、
客户代理
、
媒介代理
、
代理佣金制
、
调查代理
、
策划代理
答案:
23、【
简答题】
简述中国现代广告市场的发展三个时期。
[5分]
解析:
中国广告业经历了三个发展阶段:只要做广告就有钱赚;只要花足够就有钱赚;花足够钱也未必有钱赚。
24、【
简答题】
广告媒介
[3分]
解析:
是指传递广告讯息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
25、【
简答题】
简述世界广告的现代广告时期特点。
[5分]
解析:
(空)
26、【
简答题】
请用6W和6O理论来分析价格在5万元左右的家庭小轿车的消费者行为
[15分]
解析:
国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和6O,从而形成消费者购买行为研究的基本框架。
1.市场需要什么(What)——有关产品(Objects)是什么。通过分析消费者希望购买什么,为什么需要这种商品而不是需要那种商品,研究企业应如何提供适销对路的产品去满足消费者的需求。
2.为何购买(Why)——购买目的(Objectives)是什么。通过分析购买动机的形成(生理的、自然的、经济的、社会的、心理因素的共同作用),了解消费者的购买目的,采取相应的市场策略。
3.购买者是谁(Who)——购买组织(Organizations)是什么。分析购买者是个人、家庭还是集团,购买的产品供谁使用,谁是购买的决策者、执行者、影响者。根据分析,组合相应的产品、渠道、定价和促销。
4.如何购买(How)——购买组织的作业行为(Operations)是什么。分析购买者对购买方式的不同要求,有针对性地提供不同的营销服务。在消费者市场,分析不同的类型消费者的特点,如经济型购买者对性能和廉价的追求,冲动性购买者对情趣和外观的喜好,手头拮据的购买者要求分期付款,工作繁忙的购买者重视购买方便和送货上门等。
5.何时购买(When)——购买时机(Occasions)是什么。分析购买者对特定产品的购买时间的要求,把握时机,适时推出产品,如分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度等。
6.何处购买(Where)——购买场合(Outlets)是什么。分析购买者对不同产品的购买地点的要求,如消费品种的方便品,顾客一般要求就近购买,而选购品则要求在商业区(地区中心或商业中心)购买,一边挑选对比,特殊品往往会要求直接到企业或专业商店购买等。
27、【
简答题】
产品生命周期
[3分]
解析:
是指产品进入市场开始,经历发展、衰退直到被淘汰退出市场的整个过程。包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
28、【
简答题】
广告策划时,如何确定广告主题?
[5分]
解析:
(1)商品分析是确立广告主题的基础;(2)消费者分析是关键;(3)企业形象和品牌形象分析;(4)广告主题与广告目标;(5)确立广告主题的方法:方程式法和要点法
29、【
简答题】
广告定位
[3分]
解析:
在广告策略中,通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使之在消费者心中建立相应的位置,以解决其特定问题的创意方法。
30、【
简答题】
代理佣金制
[3分]
解析:
广告公司在双重代理、双向服务过程中可以为媒介出售广告版面和广告时间而获取佣金。按国际惯例,大众传播媒体的佣金比率是广告费的15%,户外广告为16.67%;我过现行的标准为10%。
31、【
简答题】
广告代理
[3分]
解析:
广告公司在广告经营中处于主体和核心地位,为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。