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浙江省2002年4月高等教育自学考试广告心理学试题B卷
1、【 简答题
对广告情感反应的模型中情感的影响作用有哪些? [8分]
解析:
(1)他们能够影响认知的反应;     
(2)这些情感,或许通过古典条件化过程同特定商标联系起来,其结果影响到对该商标的态度或商标的选择、或者两者都有;    
(3)由广告引起的情感,进而又导致对该广告的态度;    
(4)情感的作用还可以转化到使用的经验。
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